元宇宙正在迎来商业和社交体验的新浪潮

上周，一些“数字猿猴”作品在苏富比拍卖会上以2440 万美元的价格售出。

Bored Ape Yacht Club 巩固了其作为最热闹的“NFT 俱乐部”之一的地位，与 CrypoPunks 和 Axie Infinity 并驾齐驱，在这些俱乐部中，限量版头像的交易价格惊人。对于那些负担得起的人来说，购买NFT 并在社交媒体上使用NFT头像已成为新的数字潮流。

与此同时，有一些公司正在采取不同的方法来涉足元宇宙，为数字商品提供更多实用性，使日常用户更容易使用它们。

元宇宙已经将科技世界视为我们数字生活的新目的地。由作家尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在 1992 年的小说《雪崩》 ( Snow Crash) 中首次提出，随着Fortnite和Roblox等游戏的兴起，元宇宙的概念受到重视，后来 NFT 成为焦点，元宇宙再次爆发。

元宇宙正在迎来商业和社交体验的新浪潮

Squarespace 和The Harris Poll最新一项研究发现，60% 的 Z 世代和 62% 的千禧一代认为在网上展示自己的方式比在现实生活中的展示方式更重要。虽然大多数人仍使用传统社交媒体和网站，但元宇宙平台越来越成为主流。

Squarespace 创意副总裁 Ben Hughes 说：“在互联网上可以呈现很多东西，元宇宙同样可以呈现很多不同的场景。随着元宇宙的不断发展，我们可以完全掌控自己的展示方式。现在，如何通过数字渠道来展示自己正成为最重要的事情。”

8 月，最大 NFT 市场 OpenSea 在以太坊上的交易量达到 34 亿美元，比 7 月增长了 10 倍。毫无疑问，这主要是由 Bored Ape Yacht Club 和 CryptoPunks 等知名收藏品的销售推动的。那些 NFT 俱乐部显然为自己开辟了一条道路，类似于在艺术界进行投资和销售。

虽然这些项目蓬勃发展，但元宇宙肯定有所不同，元宇宙让每个人都有机会展示自己。

你是谁？

2020 年的一项研究探讨了关于在社交媒体上的自我理想化与自我表达，发现在网上更多自我意识强的人有更高的生活满意度。该研究的作者指出，自我理想化被认为是人性的基本组成部分，“因为它允许个人培养积极的自我看法并在他人身上营造积极的印象。”

科技公司Genies允许用户创建理想化的化身（avatar），让人们在元宇宙中更接近真实的自我。“如果我想成为摇滚歌手，我就可以摇滚起来。”Genies 的创始人兼首席执行官 Akash Nigam 说：“我可以成为这个世界上的任何人。不要把自己想成是在 Apple 上创建 Memoji，在我们看来，那些不是化身，那些只是角色工具，它只是一个面具。”

Nigam 在创建了一系列社交应用程序后，于 2017 年创立了 Genies，他以自己的心理健康问题为灵感来源。“我一生都饱受焦虑和抑郁之苦。”Nigam说：“我一直在寻找优化不同互联网行为的方法，因为我待在键盘后面感觉更舒服。”

Offset和Quavo  [图片：Genies 提供]

目前，Genies 已经成为名人的头像生成器，包括 Rihanna、Cardi B 和 Jennifer Lopez都有参与其中。今年早些时候，该公司与华纳音乐集团合作，为该品牌的艺术家开发虚拟形象和数字可穿戴设备。Nigam 指出，名人纷纷使用 Genies 纯属偶然，但该公司将在今年晚些时候向所有用户开放其平台。Genies 将通过 Giphy 的 API 运行，使用户可以在任何可以从 Giphy 发布内容的地方发布他们的头像。

“我患有焦虑和抑郁是一回事。但看看 Z 世代，他们是最容易受心理健康和焦虑驱动的人群。”Nigam说。“他们在 Instagram 上长大。所以我觉得，当谈到互联网上的言论自由时，他们正在寻找更加真实和安全的地方。”

“但我们不只是对现实世界中的样子进行一对一的投影，”他补充道。“我们有意为您提供在现实世界中不可能实现的奇幻资产。我们给你翅膀。你可以有一条尾巴。你可以有毛皮。我们允许某人更多地挖掘他们的情感，而不仅仅是创作他们自己的卡通片。它更像是他们自己的代表。而且我们的代表不需要仅限于类人生物。”

你需要穿什么？

Genies 与NBA Top Shot 背后的公司Dapper Labs合作创建了 Genies Marketplace，这是一个由 Dapper Labs 的 Flow 区块链提供支持的平台，用户可以在其中开店。

CryptoKickers 由前 Instagram 员工 Joey Flynn 、 Thomas Dimson 创立，是一个用户可以在 Solana 区块链上设计、铸造和销售自己的 NFT 运动鞋的平台。

[图片：由 CryptoKickers 提供]

CryptoKickers 的产品工程师 Dimson 说：“我对未来最兴奋的是这种赋予人们创造力并使他们更容易在 NFT 领域工作的想法。这是我们从 Instagram 学到的教训：最有价值的事情是让人们在你的平台上发挥创造力。”

虽然要 70 美元到80 美元之间的铸造费，但用户已经以 300 美元以上的价格出售了鞋子。

“我们正试图在这方面加倍努力，”CryptoKickers的产品设计师Flynn说。“我们可以提供什么，让人们能够拥有这种出色的社交和创造性体验，制作出与他们产生共鸣并与社区产生共鸣的惊人事物，然后真正从中获得经济利益！”

CryptoKickers 陈列室 [图片：由 Crypto Kickers 提供]

Genies 和 CryptoKickers 等平台代表了 NFT 中产阶级的一些东西：他们出售的数字商品并不意味着要以过高的价格进行交易。它们旨在降低普通用户在技术和财务方面的准入门槛。

Squarespace 的 Hughes 说：“人们对此的错误在于，这些新空间并不真实。这就是人们早期对互联网商业的看法。互联网很适合获取信息，但你永远不会在那里买东西。当然，过去 30 年已经证明这是错误的。而且我认为元宇宙也会发生同样的争论。”

你能做什么？

人们的另一个误解是，数字商品除了收藏品之外没有其他用途。

“有时人们会对这些东西感到困惑，”Flynn说：“我通常会打个比方，当你收集运动鞋时，你通常不穿运动鞋。它们只是纯粹的收藏品。因此，从某种意义上说，这些 CryptoKickers 比现实世界中的鞋子更实用，因为你可以在这个元宇宙空间中灵活运用它们。”

Jadu AR正在进一步推动实用性的理念，其中包括可用于增强现实的喷气背包，以及来自MeeBits、Fluf World和 Void：Imma Degen 的访客的化身。

Jadu AR 的首席执行官 Asad J. Malik 说：“我们决定从喷气背包开始的原因是我们想向人们展示如何制作物品。我们不是在做头像收藏。我们不是在做一个让你在某种程度上建立你的身份的项目。喷气背包的作用是向加密社区展示他们购买的资产现在可以有进一步的使用价值。”

Malik还表示，通过为一系列头像系列提供喷气背包，为这些独立的社区提供了一个统一的竞争环境。他说：“这些字符的大小完全不同。他们存在于完全不同的世界。现在他们所有人都将能够使用喷气背包。”

当然，Malik考虑的不仅仅是喷气背包。

Jadu 的长期愿景是建立一个 AR 世界，让玩家拥有在该世界中运行的各种物品。

对 Malik 而言，连接和装备我们的数字自我是在元宇宙中寻找和占据一席之地的重要事情。

随着 Facebook 计划加入竞争，Malik希望确保元宇宙，或者至少是他的那个角落，能够坚持这个理念。

“作为一个试图建立自己毕生事业的年轻人，想到唯一的结果就是 Facebook 会收买你，这令人沮丧，”Malik说。“我很高兴身处并参与这些不是最终结果的事情。对于元宇宙的未来，我不会想到那是 Facebook 办公场所。那不是我们想象的元宇宙。”

原文标题：These startups are creating NFTs and digital swag for the metaverse middle class

原文链接：https://www.fastcompany.com/90674430/these-startups-are-creating-nfts-and-digital-swag-for-the-metaverse-middle-class

编译：[email protected]