营收下滑近5成 转型成电商直播公司的蘑菇街还需要更多“故事”

蘑菇街日前发布了截至2021年3月31日的2021财年第四季度及全年财报。第四财季，蘑菇街总营收为人民币9090万元(约合1390万美元)，与上年同期的人民币1.190亿元相比下滑23.6%。归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为人民币1.086亿元(约合1660万美元)。5月2&日，蘑菇街估价收报于1.67美元，市值较巅峰时已经跌去了9成。

财报显示，2021财年全年，蘑菇街平台总GMV为138.55亿元，其中直播GMV达108.78亿元，同比增长38.1%，直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。

从财报不难看出，蘑菇街目前营收持续减少。上个财年，蘑菇街总营收为人民币8.35亿元，2021年只有4.82亿元，同比减少42.25%。 对此，蘑菇街相关负责人表示，这主要是由于蘑菇街在从传统货架式商城向直播电商转型的过程中，与合作伙伴例如主播、机构等进行直播业务收入的分成。而蘑菇街曾经所采用的传统货架式商城的变现效率比直播电商更高，因此短期内收入下降。

蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，2021财年第四季度直播业务的GMV占比提升至87.2%，意味着蘑菇街完成了业务的转型，已经实质上成为一家直播电商公司。

很多人可能不知道，直播电商是蘑菇街最先做的，后来淘宝、京东等电商和抖音、快手等短视频平台也加入进来，让直播电商成为这几年群雄逐鹿的“风口”。

虽然先人一步，但是蘑菇街在直播领域的投入前期却并不大，错失了做大的机会，反而被京东、淘宝和快手等平台卡住了位。

尽管目前蘑菇街已经全力在直播电商领域布局，但是已措施先发机会。有分析人之指出，对于蘑菇街来说，直播业务本身的增长已经很难为公司带来长期的稳定发展，尤其在直播行业竞争愈发激烈的情况下。

如今宣布已经转型为电商直播公司的蘑菇街，要如何应对电商直播的“下半场”？就在日前蘑菇街举行的“2021主播大会暨年度颁奖典礼”大会上，蘑菇街创始人兼CEO陈琪发表“只有创新才能驱动创业”的主题分享，并官宣了全新业务形态“短播”。

陈琪表示，这是一种新的模式，在不提高很多成本，甚至没有提高成本的情况下能找到一条新的路径，帮助平台、主播与商家有效地成长。“陈琪指出，区别于其他因大流量而衍生出直播电商的平台，作为专业直播电商平台，蘑菇街拥有大量的结构化数据，更容易使得短播业务形态进行有效运转。 ”短播是短视频与直播的结合体，是未来非常重要的内容形态，也是蘑菇街赋能主播的方式之一。我们希望能有更多主播积极把握短播发展红利，与蘑菇街共成长。陈琪表示。 如今，成立已经十周年的蘑菇街，在转型后又站在了新起点，蘑菇街的未来任重而道远，既需要为资本市场提供新的故事以求支撑其市值，又需要通过技术创新、业务拓展破壁以图走得更远。那么，留给它的时间并不多了。