澳优佳贝艾特羊奶粉提出百亿营收目标

5月16日，澳优乳业董事长颜卫彬在佳贝艾特经销商大会上表示，未来10年，佳贝艾特羊奶粉的销售目标将从30亿元增长至100亿元，并计划3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。

财报显示，2020年，澳优自有品牌配方奶粉整体销售额为69.26亿元，同比增长15%。其中，以佳贝艾特为代表的配方羊奶粉销售额为31.06亿元，同比增长8.8%，中国及海外市场分别实现销售额28.18亿元、2.88亿元。尼尔森数据显示，自2018年以来，澳优配方羊奶粉销售额连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%，居全球羊奶销量第一。

为满足羊奶产日益增长的需求，佳贝艾特在此次经销商大会上升级品牌策略，搭配了完整产业链布局，包括正持续推进的荷兰基料粉塔建设等，并与江南大学合作成立羊乳研究院等科研平台基础。

伴随着新生儿人口数量的持续走低和新国标出台，婴幼儿奶粉市场进入存量竞争时代。对于佳贝艾特如何实百亿目标，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，羊奶粉市场增长面临人口红利消失、消费者需求不断变化等挑战，但在孕婴童市场奶粉生意占比还在提升，中高端及高端奶粉市场增长最快，羊奶正以领先大盘3倍的增速在领跑。佳贝艾特将坚持品牌拉力和渠道推力齐下，并从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面聚焦生意增长。

乳业专家宋亮认为，羊奶粉未来应重点向成人粉及全家营养方向发展。此外，羊奶粉企业应保持柔性的价格体系，给予渠道商足够的利润空间，控货稳价。当新老竞争者一同出现时，比拼的是企业供应链体系和资源控制能力。

另外，澳优此前提出2016-2025“黄金十年”发展战略目标，宣布进军大健康领域的战略目标。此次大会上，澳优乳业陈卫院士专家工作站举行授牌仪式，同时发布爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品爱益森“小橙盒”。