红星美凯龙进军高端电器市场 今年将开30家“智能电器生活馆”

5月1日，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海开业。据了解，2021年，红星美凯龙将加快推进“智能电器生活馆”建设，在全国落地30家“智能电器生活馆”。

在红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂看来，“智能电器生活馆”的开业是红星美凯龙进军高端电器的起点。按照红星美凯龙的规划，2022年红星美凯龙智能电器生活馆将增长至100家，到2023年将覆盖全国商场。

首家“智能电器生活馆”开业

红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”是目前国内家居行业经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆之一，一期经营面积高达16000平方米。该馆汇集了方太、西门子、卡萨帝、老板、AO史密斯等60余家高端电器品牌。

其实，2018年红星美凯龙就已成立智能电器事业部。2020年10月，红星美凯龙将智能电器确定为第一战略品类。截至2020年底，红星美凯龙电器品类经营面积达100多万平方米，在总经营面积中占比6%，处于行业领先水平。数据显示，3年来，红星美凯龙智能电器品类每年都以30%-50%的速度增长，成为红星美凯龙增速最快的品类之一。

朱家桂认为，通过开设“智能电器生活馆”，红星美凯龙能够把分散在城市各个角落的高端电器产品聚合到一起，不仅可以满足消费者一站式购买的需求，还可以为设计师提供采风场所。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂。

2021年，红星美凯龙将以首家“智能电器生活馆”为标杆，加快在全国推进“智能电器生活馆”建设，预计今年年底在全国落地30家智能电器生活馆，2022年将增长至100家，2023年红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国商场。

欲填补市场空白

实际上，随着中国经济的高速增长，消费升级、悦己主义等思潮的兴起，中国电器消费呈现出从功能转向品质的趋势。越来越多消费者在选购电器时，会优先考量差异化体验、工艺特色、设计独特性等“非标”因素。

在新需求的牵引下，电器品牌围绕高端电器市场不断创新。比如老板电器为满足消费者对多功能集成型厨电产品的追求，推出了以AI智能技术与澎湃大蒸汽系统为核心的嵌入式蒸烤炸一体机；ASKO为满足不同类型葡萄酒对储存温度的差异化要求，推出了能够实现精准温控的三温区酒柜；利勃海尔为满足消费者对食品保鲜的进阶需求，在生物养鲜技术方面不断升级。

然而目前高端电器零售渠道尚有缺位。以往高端电器零售渠道仅零星存在于高端百货商场、品牌自营店，渠道分散，无法形成合力，适配于高端电器的专业零售渠道极度稀缺。红星美凯龙希望通过“智能电器生活馆”，对这一空白市场进行补位。

红星美凯龙介绍，AO史密斯全国首家AI-link智能体验馆、方太全球首家智慧厨房体验店、老板全国首家拥有概念机展厅区的门店、西门子上海首家官方体验店均落地红星美凯龙“智能电器生活馆”。美国艾欧史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁邱步称，红星美凯龙“智能电器生活馆”提供的不仅是一个销售渠道，也构筑了智能家居的最佳场景，能够实现品牌与用户的高频互动。

家居电器融合成趋势

新京报记者了解到，消费前置化、套系化是近年来高端电器零售市场的重要趋势。越来越多消费者在房屋装修设计环节会成套购买电器，并依照电器的尺寸、风格推进后续的家装、家居事宜。电器家装家居融合逐渐成为行业共识。

从合作品牌矩阵来看，红星美凯龙“智能电器生活馆”涵盖厨电、净水、电视、暖通等全系列电器产品。消费者可以感受“高端智能电器一站购齐”的消费新潮流。据了解，除引领“中国高端智能电器渠道变革”潮向外，红星美凯龙家装平台聚集了海量优秀设计师资源，同时已完成家居家装一体化、线上线下一体化生态的构建，将满足消费者对家装、家居、电器一体化购物需求的全屋整装解决方案。

中国家用电器协会副理事长徐东生认为，智能化正在成为新时代的潮头，成为电器行业增长的主要动力。作为电器零售的新势力，红星美凯龙有着场景化、智能化、体验化等多重优势。红星美凯龙的入局，会进一步强化智能电器品类的用户心智，加快行业智能化发展。