买包竟比基金保值？从“败家玩意”到另类投资 香奈儿戴妃包一年涨价超50%

还在执着于买包是败家？那你已经被潮流扑倒在沙滩上了。

爱马仕、香奈儿、LV的手袋已经不仅仅是富太太们的玩具，而逐渐成为一种新潮的资产保值增值方式，甚至已经成为另类资产投资的一种，出现在了很多金融机构高净值客户的投资清单中。

手袋只是消费品，一拆包装就贬值？打开你的基金账户，再比较一下奢侈品包的涨价幅度，或许你的观念会被颠覆。

疫情期间轮番涨价的逻辑

21世纪经济报道记者数次经过上海陆家嘴的国金中心、南京西路的恒隆广场，爱马仕、香奈儿、LV乃至Celine店门口永远都是水泄不通，购买者趋之若鹜，往往还买不到自己心仪的款式。比如一些channel的经典款CF包、黑色channel 19以及黑金leboy，更不必说爱马仕的“BKC”(Birkin、Kelly、Constance)三款包了，甚至菜篮子、Lindy等包型都很紧俏。

疫情期间，国外奢侈品市场按理说是万物凋敝之时，始料未及的是，香奈儿、LV等奢侈品却逆势轮番涨价。

香奈儿在2020年两次调价，新一轮涨价中，最为经典的Classic Flap(CF)中号包专柜价51500元，一下子越入5万的价格台阶，超过了爱马仕小号Lindy包。而2019年这款包的价格是42600元，涨幅达20.9%。另外，方胖子(mini square CF)以前因性价比著称，现在也涨到28500元，自2019年11月以来，涨幅达31.9%。

LV、Dior、Gucci也不例外，下图是一些热门包款2019年底和2020年底价格的对照。

爱马仕的价格则难以估量，主要是因为配货的因素。“配货”指的是稀有的包一般不在货架上展示，消费者想要买到这些款式，必须购买爱马仕的很多其他商品，这些商品有些看来比较鸡肋，主要是非皮质衣物、首饰、丝巾，常规的配货比例达到1:1.5。打个比方，想买的包价格是10万元，需要先购买15万元的其他商品，总计花费25万元，这款包才能拿到手，而且还是在刚巧有货，并且柜姐愿意给你的情况下。目前，配货的比例还在水涨船高。

在小红书上，流传着无数的爱马仕买包攻略，已经变成了一种“宫心计”。一种较为经典的模式是，进门直奔配货区，闭口不提买包，然后先把配货买到包价格的1.5倍左右，再试探性问柜姐今天有没有什么热门款的包。如果柜姐说有，那么BKC中任何一种颜色和皮质，顾客也没有挑选的权利，而要抢先付款拿下。比如，爱马仕的“菜篮子”包，在北美的门店销售中，只是属于“配货”中的一员，但是在国内购买，也要另外购买配货，才能买到这款包。

根据抖音网红“张沫凡Momo”的视频，她拥有香奈儿包54个，按照平均价格四万元一个，总共约216万元。三四十个爱马仕的买下价格大约是300多万元，但按照目前市场价格加上配货价格，估值在500万元左右。其中，爱马仕中最贵的一只喜马拉雅Birkin包已经涨价到100多万元。

喜马拉雅包是电视剧《三十而已》中太太圈的“C位包”，在香港佳士得2017秋季拍卖会上，一只喜马拉雅鳄鱼皮钻石搭扣铂金包拍卖出30万美元的天价，折算成人民币约259.57万元。

曹笠兼职做奢侈品包的代购，同时运营两个微信群。她对奢侈品逆市涨价的看法是：“奢侈品之所以为奢侈品，如果没有稀缺性、品质感，使劲量产，就失去了客户，它跟普通消费品的概念完全不同。”

在她看来，奢侈品涨价是常规操作、固定策略，并不随着通胀水平或者大众富裕阶层的现金流而变化。她认为，Dior等奢侈品跟潮牌合作的联名款、价格较低的基本入门款，在定价策略上比较难以获得老客户的认同。

另外，价格上涨背后是供需关系的改变。虽然全球奢侈品因受到疫情影响价格下降，但在中国的市场份额持续上涨。而海外的不少工厂停工了半年，有些包款一年原本也就生产30-40只，因此形成了供不应求的局面。

根据贝恩数据，全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，市场规模下降至2170亿欧元左右，而中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年的11%，跃升至2020年的20%左右。

中古店成另类投资“大势”

奢侈品手袋的二级市场，主要由只二、Plum等二手转卖平台，以及线下大量的中古店组成，近年来也日趋火热。

中古这个概念源自日本，原意是“二手”，但随着复古风刮进国内，很多年轻人不再将中古包视为二手便宜货，而成了一种潮流选择。特别是在疫情无法出国门的情况下。

中古包生产和专卖店销售的年代有些久远，一般来说都是10年以上的包款。有些当下流行的包款甚至一直都在“复刻”中古包型，比如Gucci的1955。

4月14日，21世纪经济报道记者来“打卡”上海一家知名的网红中古店Vintage Musevie。这家店已经在沪上运营8年，沉浸的歌剧院式装修风格。去年热播的《三十而已》曾在这里取景，女主顾佳曾经在他们家卖过一只手镯。虞书欣、金晨、吴昕等明星也曾在这家打卡。

Yisi是Musevie的副总和新媒体总监，小红书和抖音上，她被叫做“中古大掌柜”。近期，她还作为另类投资的专家参与了多家保险、外资银行高净值人群讲座，给客户分享买包保值增值的经验。

她表示，在他们店里寄卖手袋的客人并不是因为缺钱，购买二手包也并非因为不宽裕，而是现在年轻男女们更崇尚聪明的思维和理财方式，用更少的钱买更好的包，或是出清自己不需要的包，换成流动性购买更喜欢的。此外，有些包款专卖店没有，只能从中古店求购，比如Birkin包专柜需要配货且经常断货，而中古店货源较为充足还不需要配货，价格上更加亲民一些，没有专柜店那么高高在上，不需要配货。

购买一款包之后突然升值，卖回去还能赚钱的事，并不鲜见。“比如一款channel的贝嫂包，去年在我们店的价格是1.6-2.0万元，今年行价就变成了2.6-3.2万元，基本是双倍了。”Yisi说。

香奈儿的一款coco handle中古包是黑色荔枝牛皮款，Yisi介绍，这种皮质在二手市场最为保值，“如果能淘到一只价格好成色好的黑金牛皮CF包包，那绝对是赚到了。”

无论是Yisi还是曹笠都持相同的观点：越是网红款，贬值越快。这样的案例不少，比如Gucci的Sylvia，以前是网红款，现在已经进入奥莱店。巴黎世家的机车包也是一样，在二手店或者只二、红布林这样的二手转卖平台上，价格在小几千元。相对保值的是爱马仕、香奈儿、LV这三个品牌，此外有个不成文的规律，黑色保值、经典款保值、老花款保值。

“同样是爱马仕，一只黑色的和一只橘色的，80%的人会选黑色的，因为它的可搭配性强，流通性高。虽然在专卖店价格一样，但是二手市场才能看出它真正的价值。”Yisi表示，爱马仕最为经典的“金刚色”，也是保值增值的好手，即黑色、大象灰、金棕色、白色。她表示，即便是二手，收来的包成色也都相当新，“多数人不是把爱马仕当成日常功能型的包来背，都是参加重要场合才用，还有人家里专门收藏，更加爱惜。”

香奈儿中古款中，与Dior一样也有一款戴妃包，但不像Dior戴妃包那样一入二手市场就折价，这款香奈儿的戴妃包去年涨幅高达50%-80%，算是“异军突起”。

很多包还可以“超公价”，也就是价格高于专柜，这一般是专柜很难拿到货的包，由于其稀缺性增加了价值。比如LV的“五合一”。

除了包包之外，很多中古款首饰也一直在涨价。Yisi拿起他们店里的一款channel黑金手表称，2013年左右她在日本看到这只手表，大约三千多元就能拿下，但现在成色好的价格已经破万。

在专业人士眼中，中古款不仅仅材质更佳，且样式不过时。比如香奈儿的中古款首饰虽然是镀金甚至合金、人工珍珠、琉璃，却表达了创始人香奈儿女士的态度。她喜欢真假叠戴、高低混搭，只追求美丽和品位，并不在乎材质，所有的材质只要设计合理、工艺精湛，都能焕发生机。所以品相好的款式会一直受追捧，还能卖到超过专柜的价格。

Yisi称，他们在北京、上海有门面，在上海有中央仓库。营销方面，有20个微信号形成的矩阵，以及小红书、抖音等平台直播，一周约20场左右，每天上新单品逾百件，销售量大致相当。

21世纪经济报道记者采访的多位奢侈品界人士表示，目前并不存在独占话语权的龙头平台，基本上是各家线上平台和中古店平分秋色，竞争尚未红海化。

此外，业内人士都觉得“炒包”这件事可能性不大，虽然此前“炒鞋”已经成为风潮甚至形成成熟的产业链。

“包包没有鞋子那么疯狂，其价值本来就高。而鞋的价格原本只是千元左右，被炒到六七千已经脱离了其基本价值。顶多是一些代购在海外拿到了稀有的包，比如爱马仕的包，然后加价卖给客户，但这一来并没有在公开市场炒作，二来也不会高出几倍的价格，都还在合理范围内。如果二级市场开始炒包，那专卖店怎么办呢？毕竟很多包款还在售。”曹笠说。