全球“宅经济”催生爆单王 这些“中国制造”成绩亮眼

“从(去年)7~8月开始，一些海外业务较多的小家电、家具、电动车、互联网企业纷纷加大了海外广告投放力度。”一位海外营销业内人士近期对第一财经记者说，“这些产品均指向‘宅经济’。”

她说：“从客户反馈内容来看，海外销量趋势向好，好多订单已排至2021年，诸多‘宅经济’细分龙头频现‘爆单王’。”

据海关总署发布数据显示，2020年，我国货物贸易进出口总值32.16万亿元人民币，比2019年增长1.9%。其中，出口17.93万亿元，增长4%；进口14.23万亿元，下降0.7%。其中，出口笔记本电脑等“宅经济”产品2.51万亿元，增长8.5%，满足疫情期间各国人民居家生活和工作需要。

另据市场研究机构Euromonitor的数据，截至今年1月底，我国生产的洗地机、自拖地机器人、拖把等产品的全球销售规模增速分别实现1970%、6298%、260%的爆发性突破。阿里巴巴国际站的数据显示，去年全年家具行业交易额同比增长近200%，主要出口国家为欧美成熟市场。

产品优势逐渐增强

法国花宫娜香水集团中国自由行市场负责人吴雪逸对第一财经记者表示，2020年，无论是海外游客还是法国本土消费者都减少了香水、化妆品的消费，原因在于没有出行置装需求，上述行业全年销量减少近五成。

与此同时，封锁和线上办公等应对疫情的措施无疑利好“宅经济”相关产业。浙江安吉万宝家具有限公司总经理薛栋在接受第一财经记者采访时表示，欧美去年3~4月开启居家办公潮，这使得桌椅等办公用品需求大大增加。大量欧美商场和电商平台开始向中国厂商订购办公用品，这种情况一直持续到了去年9~10月。

薛栋认为，除了我国复工较早，还因为我国产品优势逐渐增强，其公司生产产品切中欧美“绿色办公”理念，可以监测人体的健康情况，型号切中符合欧美顾客体型，所以受到欧美顾客喜爱。

与此同时，大量欧美顾客对中国互联网文娱产品的需求也有所增加。小影科技是一家专注于移动端视频创作工具与服务的互联网公司。该公司首席执行官韩晟在接受第一财经记者采访时表示，从去年的数据来看，3~5月的时间节点最为重要，新增月活数量最多，海外用户数量激增了47%。

韩晟也谈到了精准切中用户需求的问题。他称，短视频承接了线上的社交属性，能够帮助用户在疫情期间完成足不出户的社交。

商务部数据显示，2020年，我国服务进出口增速降幅逐季收窄趋稳，服务出口明显好于进口，贸易逆差减少，知识密集型服务贸易占比提高。2020年12月当月我国服务出口增长6.9%，是2020年出口增速最高的月份。其中，知识产权使用费出口、个人文化娱乐服务出口和运输出口增长明显。

商务部国际贸易经济合作研究院美洲与大洋洲研究所副所长、研究员周密在接受第一财经记者采访时表示，宅经济之所以能够带动中国外贸出口，从需求端来看，是因为疫情加速了线上化趋势，增加了此领域的需求。从供给端来看，我国产业规模齐全，且疫情控制情况较早、较快，所以供给能力相对较高。

专家：未来企业应充分了解市场变化

不过，对于外贸商来说，甜蜜之外也有一些忧愁。

从去年10月以来，欧美方向货柜价格持续上涨。薛栋对第一财经记者称，目前国内到美国方向已上涨了3~4倍，到欧洲方向更是上涨了近5倍。他认为，未来企业应减少中间环节，直接打通与船公司签单的通道。此前双方无法接触的原因在于企业规模较小，无法与船务公司直接合作。其次，诸多中小企业并不知晓此法。

交通运输部水运局会同商务部对外贸易司在8日视频座谈会指出，希望各班轮公司、港口企业进一步加强与进出口企业沟通合作，形成互利共赢和长期稳定的合作关系，继续加大中国航线运力和空集装箱供给力度。

此外，薛栋说，原材料价格、用工成本和汇率等问题也给企业带来了一些挑战。周密认为，用工成本、原材料价格上涨等季节性问题或随着时间发展有所好转。

韩晟则称，越来越多的人盯上了互联网出海这块蛋糕，使得赛道越来越拥挤。“2020 年有很多其他赛道的开发者跨入视频剪辑行业，里面的玩家也会越来越多。或许有一天这个赛道就会变成红海市场，如何在存量市场中寻找增量将是未来难题。”他说道。

展望未来，周密认为，未来外贸出口态势能否延续还要视海外疫情控制情况、居家办公和线上教学政策等而定。但也可以看到的是，有些产业可能就因为疫情而催生新的工作模式，比如互联网企业可能会把线上办公作为未来的一种新的模式。不过，人与人之间有着面对面互动的社会需求和属性，从这个角度而言，封锁可能只会是一个暂时的措施。

“未来企业应当充分了解市场变化，把握用户需求，改进生产模式，这样才能够利于其产品的出口和销售。”他称。