升级类消费重挑大梁 未来消费增长有支撑

11月消费数据昨天出炉，我国居民的消费潜力进一步释放，尤其是化妆品、智能手机等升级类消费增速超过20%。国家统计局新闻发言人付凌晖称，这说明消费从前期以基本生活类消费增长支撑逐步恢复到正常的以升级类消费带动为主。

黑科技融入生活智能消费成为新潮流

挥一挥手就能开机的油烟机、按一个钮就能加热的户外运动服、语音开启会聊天唱歌的智能音响……如今黑科技不断融入人们的衣食住行的消费中，普通人也越来越享受到智能消费的乐趣。

京东家电“双十二”销售数据显示，有海量教学内容、能让家长轻松带娃的教育电视成交额同比增长超120%，65英寸以上的电视机成交额激增。

“随着我国中高收入家庭数量的快速增长、技术的进步与信息化水平的提高，人们对于高品质、高端家电产品的需求也在逐步提升。受此影响，家电市场也正在朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，而智能控制、远程监控、自动报警、语音交互、摄像头等新功能都已经逐渐普及，智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品进入寻常百姓家，预计未来这些趋势将继续保持下去。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对上海证券报记者表示。

为顺应和扩大这一趋势，从中央到地方纷纷出台家电以旧换新的补贴政策，鼓励市民扩大绿色智能家电的消费。北京、山东、贵州的商务部门近期都出台专项措施，北京还专门发放了智能产品消费券，平板电脑、扫地机器人、智能手表等销量大增。

升级类消费增速强劲

苏宁智能家居相关负责人告诉记者，“双十二”期间苏宁旗下智能家居品牌“苏宁小Biu”也在全渠道销量大涨，如小Biu车载充电器累计销量超过50000件，小Biu冰箱洗衣机空调等战绩也十分抢眼。

不仅仅是智能家电，从11月的消费数据看，通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类等升级类商品的销售增速十分喜人，分别同比增长43.6%、32.3%、24.8%。

付一夫说：“居民消费升级趋势的基本面没有变。虽然疫情一度冲击消费市场，但是升级类商品的增速一直保持两位数的较快增长。”

进口商品和免税业态的快速增长也说明了这一点。商务部的官方数据显示，11月份家庭设备类、服装、日化用品类消费品进口额同比分别增长6.3%、29.7%和30.7%。海南离岛免税新政下，11月份免税购物金额同比增长超过180%，免税购物人数同比增长57.8%。

年底消费增长有支撑

总体而言，11月份，社会消费品零售总额达到39514亿元，同比增长5.0%，增速比10月份加快0.7个百分点，已连续4个月同比正增长。

“这个月从消费来看，升级类的商品销售增长速度是比较快的，限额以上的通信器材类商品销售增长40%以上，这说明消费带动的作用从前期以基本生活类消费增长支撑逐步恢复到正常的以升级类消费带动为主。”付凌晖说。

商务部消费促进司负责人表示，一系列激发市场活力、促进消费复苏的政策举措持续见效，11月份我国消费市场继续朝回稳向好方向发展。

“从下一阶段来看，消费持续稳定增长有很多有利条件。随着经济的恢复，就业在扩大，有利于增加居民收入；企业的效益在改善，前10个月，规模以上工业企业利润同比已经转正了，当月的增速达到两位数；加上近期已经出台了一些促进消费增长的政策，比如说推进新一轮的汽车下乡和家电的以旧换新，还有积极推动餐饮消费的创新发展。从这些因素来看，消费持续回升还是有基础、有条件的。”付凌晖说。