完成数亿元C轮融资！网红燕麦王饱饱发力线下

12月2日，健康食品品牌“王饱饱”已完成数亿元C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。

据悉，本轮融资将主要用于品牌建设和供应链持续升级。

今年4月，王饱饱完成近亿元B轮融资，黑蚁资本领投，源码资本、祥峰投资、德迅投资跟投；2019年12月，王饱饱完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投；2018年底，王饱饱完成凯泰资本、德迅投资千万人民币天使轮融资。

王饱饱品牌成立于2018年5月，同年8月产品正式上线天猫。起家于线上王饱饱在过去6个月中，集中发力线下渠道。

在产品端，今年王饱饱在“非膨化”工艺上新推出了几款调味麦片，如咖啡坚果烘培麦片、芋泥奶茶烘培麦片和芝士草莓烘焙麦片等。为满足不同消费者的需求，除招牌烘焙麦片以外，增加了冲泡麦片产品系列。

据悉，截至目前线下覆盖终端门店已经突破1万家，包含盒马、永辉、大润发等KA渠道以及天猫同城购、叮咚买菜等。到今年九十月份，线下渠道终端零售额占比单月已超40%。

行业人士分析，对于线上起家的品牌，流量将会是其发展瓶颈，而从快消品的发展历程看，渠道是快消品的重点，其中线下渠道虽然发展慢，但是获取流量的成本稳定，竞争相对较小。