您应该投资于Kogan.com Ltd股票吗？

Kogan.com Ltd（ASX：由于澳大利亚在线零售商三月份季度业绩的积极更新，本月到目前为止，股价已上涨近60％。

这对长期股东来说是个好消息，因为这意味着Kogans的股价自去年10月以来首次突破5美元。周五下午市场收盘时，Kogans的股价已远远超出此范围，其股价为5.68美元。

在4月18日未经审核的市场季度公告中，Kogan报告了全面的强劲增长。与上年同期相比，收入增长了9.5％，毛利润增长了28.4％，EBITDA猛增了96.4％。截至2019年3月31日，活跃客户数量增长23.4％至1,589,000，其中活跃客户增长百分比最大的是其业务的新分支机构，例如Kogan Mobile和Kogan Internet。在三月份的季度中，还推出了其能源价格比较工具Kogan Energy Compare。

老实说，很难说对Kogan进行投资是否是个好主意。那就是来自股东！

就零售股而言，Kogan处于领先地位。年初至今，其股价已完全超越了JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH），超级零售集团有限公司（ASX：SUL）和Premier Investments Limited（ASX：PMV）。但是，Kogans的股价仍然难以置信地波动，这使得预测从这里到未来的走势特别困难。

我个人的观点是从过去的几年中观察Kogans股价表现得出的，是市场预期Kogan会失败，而如果没有这样做，我总是会感到惊讶。亚马逊宣布将于2017年底开始在澳大利亚运营时，许多媒体分析师预测这将是象Kogan这样的在线零售商的终结–一定会被这个国际巨兽的入侵所挤压。但是，Kogan仍在继续增长，其股价飙升至历史新高。

去年8月，当Kogan宣布连续第三年盈利翻番时，市场再次措手不及，而Kogans的股价在不到一个月的时间内飙升了50％。类似的事情发生在今年1月，与预期相反，Kogan宣布在圣诞节交易期间创造了创纪录的销售额。

在某种程度上，市场不愿完全落后于Kogan是可以理解的。通常，公司的策略似乎是仅仅考虑一种产品或服务，在其开头打上“ Kogan”一词，然后开始销售。从一家最初从一个人的车库里出售电视的公司开始，您现在可以购买一整套家用电器，以及移动和互联网服务，旅行套餐，甚至宠物保险。随着产品和服务产品的这种快速扩展，许多分析师和投资者可能会怀疑该公司是否具有实际营销或出售这些产品的技能，经验或知识。

您对这最后一点的看法可能会指导您决定是否认为Kogan是值得的投资。市场似乎认为，Kogan迟早会不得不跳闸。这种增长率和产品多样化根本无法持续。但是到目前为止，Kogan一直都超过预期。

就个人而言，我很高兴现在能继续前进，但是我丝毫没有幻想高根仍然是几年前的市场宠儿。我认为过去12个月中出现的股价波动可能是新的规范。但是，只要Kogan仍然能够持续给市场带来惊喜，它仍然是一家有趣的公司，可以为您的投资组合增加一些必要的刺激。