山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动举行 持续扩大山东品牌“朋友圈”

5月27日上午，由山东省商务厅、山东省人民政府驻上海办事处主办，山东省老字号企业协会承办的“山东老字号暨非遗文化企业上海见面会”活动，在上海国家会展中心举行。本次见面会以“国潮国货·品质生活”为主题，也是“山东老字号进上海专项行动”系列活动之一，旨在依托上海国际消费城市、世界消费中心的重要地位，为山东老字号及非遗企业提供更多的发展空间和机遇，相互促进、共赢发展。

山东省商务厅、山东省人民政府驻上海办事处、上海市商务委员会相关负责人，以及来自瑞士、法国、德国、比利时等11个驻沪领馆及机构负责人，山东省市县驻沪办负责人，上海商界同仁协会、工业经济联合会、上海市山东商会等多个商协会相关成员单位，百联集团、九百集团、联华超市、盒马鲜生等商超系统代表，世茂、绿地等社区物业体系代表，E2W、先橼、睦峰等供应链企业代表，东阿阿胶、德州扒鸡、崔字牌等老字号企业代表等百余人参加了本次见面会。

发挥三大功能助推山东品牌走出去

“十四五”规划纲要提出，立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设。近年来，随着国潮消费不断升温，国货品牌迅速崛起，老字号重焕生机，在商务部启动推进的2021“老字号嘉年华”系列活动中，重点聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点。

“进博会为山东品牌进入上海，依托上海走出国门，提供了很好的平台和载体。”山东省商务厅副厅长王洪平在致辞中表示，过去的两年，省商务厅带领山东省老字号暨非遗文化企业积极参展进博会，在宣传推介山东品牌方面进行了积极有益的探索，与上海国家会展中心合作打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，成为山东省老字号品牌及非遗文化企业走出去讲好山东故事的长期展示展销窗口，山东也成为首例依托进博会平台设立老字号及非遗文化企业长期展示展销窗口的省份。

据王洪平介绍，今年，以弘扬齐鲁文化、讲好山东故事为切入点，将发挥好“山东馆”三方面功能：一是展示展销。聚焦国展中心持续不断的大型展会所形成的强大人流，强化宣传推介，扩大商品销售。二是对接交流。聚焦各省乃至海外驻沪办事机构及行业商协会，推动山东品牌走出去讲好山东故事。三是落地生根。聚焦上海市的商超、电商、零售代理及团购等渠道，推进线上线下拓渠道、促消费。

驻馆企业推介展现百年传承底蕴

“滋补国宝”之称的东阿阿胶、“中华第一鸡”之称的德州扒鸡，“一辈子只吃一碗饭一百年只做一件事”的崔字牌香油……

见面会现场，省老字号协会常务副会长兼秘书长魏子杰详细介绍了山东馆驻馆企业情况，他表示，山东是历史、文化大省，也是经济大省，厚重的地域历史和儒学文化形成了众多代表中华民族优秀传统文化的老字号暨非遗企业，山东馆驻馆企业就是其中的佼佼者。

驻馆企业当中，既有与城市发展有着极深渊源并被认为是城市象征的企业，如东阿阿胶、德州扒鸡、宏济堂等；又有融入了齐鲁民俗风情成为地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉堂酱园、国井扳倒井、野风酥煎饼、广育堂等；还有山东地标特产、齐鲁文化产品等，如马坡金谷、鲁味斋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑陶、阳平胡辣汤、泰山玉等。

这些企业在百年传承中拥有的历史底蕴、文化内涵、传统技艺和商业理念等，集中反映了在儒家文化影响下山东先人精益求精的工匠精神和诚实守信的经营价值观，全面呈现了齐鲁大地悠久厚重的历史文化和独一无二的地域特征。

“殷切希望山东老字号和非遗文化企业积极参与进来，充分利用好进口博览会和国家会展中心的巨大平台效应，打造长年展示与展销的桥头堡和根据地，进而传承山东文化，讲好山东故事，打响山东品牌。”上海国家会展中心运营中心总经理方辉向山东老字号和非遗文化企业发出诚挚邀请。

拓渠道建平台共享高质量品质生活

为更方便上海市社区居民品鉴购买来自齐鲁大地的老字号及非遗匠心产品，见面会现场还举行了“山东老字号暨非遗文化进社区(上海站)”的启动仪式。

据了解，进社区活动将通过线上线下并行方式推进——线下活动通过与公益50城市优品计划合作，发挥上海消费中心城市功能，通过主题市集巡展等推进社区线下展示展销，把品质消费送到社区居民家门口，让居民足不出社区就可以品鉴、优购来自齐鲁大地的老字号及非遗匠心产品。同时，也让社区内居住的国际友人能够更深入了解、认知中华文化；线上活动将通过与抖音、快手等直播平台以及世茂、恒大等物业板块合作推进社区团购及社区管家平台开展产品展示宣传，挖掘社区居民私域流量，开展线上直播活动，同步推动全国范围的直播销售，扩大品牌影响力。

除进社区活动之外，还包括跟进国家会展中心(上海)相关活动推进的国展主题市集花车、品进博促消费活动、2021进博文化艺术周(山东展区)等活动，以及与阿里等电商合作探索搭建社区电商平台、与携程合作打造线上山东老字号体验店等基于线上平台的体验馆建设等，为山东老字号及非遗企业提供更多的发展空间和机遇，带给消费者新的体验和趣味，让广大民众通过品牌消费获得高品质生活。

现场合作签约千万订单走向海外

见面会现场，山东省老字号企业协会与上海市山东商会，E2W公司与瑞福油脂股份有限公司、山东宏济堂健康产业有限公司举行了签约仪式。

据了解，两个商协会将聚焦山东省品牌强省战略，致力于推动山东老字号暨非遗企业走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化，就强化两个协会会员企业之间的互利合作，共同抵御风险、共享发展机遇等方面，约定一起探索优质资源共享的多元化合作创新模式，共同促进上海与山东两个省市优势资源的精准对接，寻求彼此之间的共赢共荣、融合发展，达成赋能山东品牌拓展市场、获得高质量发展的终极目标。

E2W公司与瑞福油脂股份有限公司、山东宏济堂健康产业有限公司分别签订了500万元人民币的初步合作意向订单。崔字牌的香油和宏济堂的阿胶枣等产品通过E2W公司的Consumer Link项目出口至新西兰，进入新西兰的零售巨头Foodstuffs商超渠道，着力开拓澳洲零售市场，讲好山东故事、叫响中国品牌。

“山东与上海都是东部沿海省市，当前山东正在对标学习上海，通过对照先进找差距、理清思路谋发展、完善措施抓落实，推动各项工作再上新台阶，省驻沪办将不遗余力支持山东老字号进上海专项活动，积极讲好山东故事，在海内外树立‘至诚山东’文化品牌和‘山东老字号’公共品牌。”山东省人民政府驻上海办事处主任孟向东说。