新品消费趋势速递：新品更迭加速需求升级 种草到拔草路径缩短

《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》综合了益普索Ipsos对消费者进行的定性访问研究，以及京东、网站等公开舆情数据，从新品总体消费现状、新品消费人群行为及细分品类等维度进行精准洞察，为从业者和品牌主提供参考。

新品更迭成为消费需求升级助推器

根据益普索定性研究数据，人们正在重新定义新的生活方式以及对“幸福”的理解。在对生活方式的不断探索中，通过尝试新事物、新产品，不断刷新对自我以及世界的认知；但对于新品消费者而言，商品不仅要满足基本的使用属性，更要满足消费者对幸福感的追求。宅经济、居家社交、全屋智能成为消费新场景，激发了用户更多的消费需求。

圈层文化和熟人社交圈是影响年轻人传播新品的核心要素

年轻人的圈层文化及熟人社交圈成为新品传播的核心影响因素。年轻群体时刻关注新品，从别人的口中获取对新品的认知，同时也乐于分享。线上是年轻消费群体主要的认知渠道，用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的购买及加购，形成完整的新品销售闭环。多元化的信息获取渠道缩短了消费者对新品“种草”到“拔草”的时间。

运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆潜力超群

数据显示，网络舆情高声量是新品上市的关键一步，运动系列产品、平板电脑都是具有高声量的细分品类；运动鞋包在网络舆情声量上表现突出。浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、个性化产品等小众赛道出圈，网络互动量同比增长溢出。

消费者日趋理性，中国及新锐品牌获年轻人认可

用户在消费新品时，更加地理性且多元，只要是可信赖的，站在消费者角度为消费者思考，倾听消费者的声音，可以与消费者产生情感链接的品牌，消费者都愿意尝试。益普索Ipsos调研发现，中国品牌和新锐品牌被更多的年轻消费者认可。新锐品牌更年轻，更具话题性和内容性，品牌自身拥有自己的个性，更具粉丝规模，同时产品销量增速明显高于同品类其他品牌。

新锐品牌不断涌现，消费者的行为方式也不断变化。报告显示，当下消费行为呈现六大趋势。

消费者对未知的新事物更包容，勇于尝新，更追寻个性化。对美好的事物关注度更高，无论是可以使自己变美的产品，还是提高生活幸福感的产品，都更吸引消费者。同时，健康也是消费者持续关注的方面，不论是保健品还是健身器材，这类品牌都更受欢迎。智能家电，经典联名，黑科技也都成为消费新次元。