“首店经济”解码海南自贸港建设新机遇

4月1日，花王集团旗下高端护肤品牌中国首店在海南三亚海旅免税城落户；首届中国国际消费品博览会期间，戴尔科技集团旗下高端电子数码品牌在三亚海棠湾国际免税城开业了中国大陆地区首家免税店，该店也是海棠湾免税城第一家电子数码类专卖店；米其林三星怀石料理品牌旗下高端日式甜品茶屋的海外首店设在了海南……

多品类“首店”频频落地的背后，既是中国市场魅力不减、外资企业看好中国市场的有力证明，同时也蕴藏着中国消费新潮流的密码。更值得注意的是，如今“首店”也不再是一线城市的“专利”，中国庞大的市场不断为消费增长提供充沛的动力，吸引海外品牌梯次跟进，“首店”多点开花。

“花王将以进驻海南免税店为开端，正式进军成长显著的中国免税品消费市场，旗下免税销售网点的覆盖区域也将逐步扩大至海南及其他地区。”花王集团亚洲区总裁西口徹在接受记者采访时表示，4月，花王集团在免税城开设的化妆品销售专区将销售旗下主力高端品牌“SENSAI”“est(嫒色)”。首店落户三亚的原因，主要是在近年来中国的免税品消费市场成长显著、中国的内需扩大、加之税收政策的放宽等因素的作用下，海南的区域销售额飞速提升。花王将以这次在“海旅免税城”的开店为契机，依次推进在海南省内的店铺开设计划，预计今后销售依然可保持旺盛的增长势头。

无独有偶。同样来自日本的企业和匠优品在首届消博会上宣布，米其林三星怀石料理名店菊乃井旗下的高端日式甜品茶屋无碍山房将于近期首次登陆中国，海外首店将落户海南。“消博会作为和匠优品进入中国市场的一个良好切入点，为我们提供了很多灵感与机遇。除了充分利用展示日本制造的魅力，我们还将在海南投资开店。”和匠优品常务董事平山雄一介绍说，海南自贸港背靠中国内地超大规模市场，具有开放政策优势和一流生态环境，市场潜力巨大。无碍山房的开业将为中国消费者提供菊乃井的餐具、加工食品、礼盒商品等商品。

自贸港的建设也推动了戴尔在海南的布局。戴尔旗下ALIENWARE品牌中国大陆地区首家免税店的开业就是戴尔积极参与海南自贸港建设，布局海南发展高端消费市场迈出的第一步。秉承“在中国，为中国”发展战略，戴尔一直都积极支持中国数字化转型和数字中国建设，戴尔科技集团全球资深副总裁、戴尔中国消费及小企业事业部总经理王利军表示，戴尔希望凭借集团引领全球数字化转型的优势，成为海南数字化发展的合作伙伴，做好打通国内大循环和国内国际双循环的“金钥匙”。

此次将ALIENWARE品牌作为首次免税区的尝试，一方面是为了扩充海南免税区高端电子数码品类的选项，另一方面也是为了满足免税店消费者线下体验的需求。在中免集团副总经理赵凤看来，高端电子数码品类一直是中免集团着重关注的领域之一，此次与戴尔ALIENWARE的合作，将进一步满足消费者对高端产品的多样化需求，助力海南国际旅游消费中心建设。

“中国市场很大，且是极具魅力的市场。”西口徹直言，随着中国经济的发展，人们的生活水平以及对生活品质的追求都在不断提升，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大。从消费品领域看，消费者对精细化、多样化、高品质(高附加价值)产品的需求都将进一步提升。