“她经济”声势浩大 女性消费孕育大牛股

一年“囤货”始于春，3月8日又是女性消费者“买买买”的节日。

女性消费力量有多强大？天猫近期发布的“她力量”报告中显示，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

伴随着“她经济”的崛起，女性不仅仅彰显出了自身的消费力，相关概念股珀莱雅、爱美客等也在市场中拉出了一抹亮色。机构研报分析称，中国新中产女性经济独立，不仅追求物质上的品质提升，还追求消费的快乐与满足感，相关细分领域孕育着新机会。

95后以“悦己”消费为主

85后关注母婴产品

你知道女性都爱买些什么吗？近日，中航证券针对女性消费群体做了行为“画像”，报告显示，作为刚步入学校或社会的95后女性以“悦己”消费为主，美妆、追剧、购物、运动等休闲活动较为丰富。

85后的“30+”女性也重视“悦已”消费，但更加追求生活的品质。除了“颜值经济”方面的需求外，部分进入妈妈角色的女性成为了母婴消费的主力军。

根据商务部流通发展司数据显示，2021年春节期间，“悦己型”消费品种如金银珠宝类、化妆品类销售额比2019年春节假期增长143.6%、63.1%。

“悦己”类商品销量增长，带动了相关概念股表现优异。从二级市场来看，本土化妆品板块大放异彩，以A股美妆上市公司“珀莱雅”为例，自2020年以来股价一路上涨，2021年2月9日盘中创出历史高点。除了化妆品，打一针动辄好几千元的玻尿酸，也是女性消费能力的有力佐证，华熙生物、爱美客等个股上市后的走势可圈可点。

华创证券指出，中国目前为全球第二大美妆消费市场，但目前人均美妆消费金额相对落后，国内美妆市场份额有巨大的提升空间。预计2020-2024年化妆品行业复合增速有望达到13.0%，行业规模将保持较快增长。

“举铁”“打游戏”成为女性新爱好

除了颜值，女性也越来越注重身材和健康管理，愿意为时尚潮鞋买单、购买瑜伽用品、健身器械……

根据京东《2020女性消费趋势报告》显示，杠铃成为了女性首选家庭器械，2019年京东平台上杠铃的女性成交额同比增长了292%。

还有去年大火的代糖概念，带动A股走出了保龄宝这样的牛股，也体现出了年轻消费者尤其女性群体对健身、减脂的消费意愿。

此外，各类游戏App中女性玩家的占比也越来越高，相关数据显示，女性用户在游戏用户总规模中接近半数，已经成为了重要的游戏消费群体。

国元证券认为，女性游戏用户成为近年来价值愈发凸显的增量群体，收入在整体用户中占比不高，尚有巨大挖掘空间，未来游戏的多品类和强社交属性将满足女性用户的娱乐需求。

还有这些细分领域不容忽视

“她经济”这一热词，涵盖了女性在美容、服装、食品、旅游、塑身等全方位的消费，机构认为，在巨大的市场空间，每一个细分领域都是机会。

中航证券证券认为“她经济”的相关细分领域包括，一是，“她文化”，主要体现在影视和综艺产业上，女性表达的内容题材容易热播；二是，“她消费”，包括二次元和国风消费。据统计，95后对Cospaly的品类贡献近四成的销售额，其中萌妹子买了近七成的相关产品；三是，“她营销”，女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体，短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段。

此外，安信证券认为，旅游行业在保持景气度的同时，旅游消费市场用户画像也发生着变化。随着女性独立意识提升，女性成为旅游的重要决策者，旅游度假消费已经成为女性日常支出项目之一，结伴出游、短途旅游最受青睐。