90亿美元！美国“黑色星期五”在线消费同比激增21.6%

美国分析公司奥多比(Adobe Analytics)28日公布的数据显示，今年11月27日，美国“黑色星期五”在线消费额同比激增21.6%，达到创纪录的90亿美元。

这是奥多比通过对美国前100家在线零售商中的80家网站交易数据分析得出的结果。奥多比表示，今年“黑五”已经成为美国历史上第二大在线消费日，在线消费额仅次于2019年的“网络星期一”。该公司预计，今年11月30日“网络星期一”在线消费额有望增长15%至35%，达到108亿美元至127亿美元，成为有史以来规模最大的在线消费日。

具体来看，11月27日当天，消费者平均每分钟在线上消费630万美元，人均消费额为27.5美元。玩具和电子设备成为消费者最青睐的网购商品。其中，线上购买智能手机的消费额同比增长25.3%至36亿美元，占在线消费总额的40%。而受新冠疫情影响，消费者增加了线上杂货购买额度。27日在线杂货消费额较10月日均水平飙升397%。

同时，由于美国塔吉特(Target)、百思买(Best Buy)和迪克体育用品(Dicks Sporting Good)等大型零售商鼓励消费者采用线上购物、线下提货的消费方式，“黑五”当天路边提货服务需求同比增长了52%。

不过，由于美国疫情扩散加速，今年选择到店购物的消费者较去年锐减。零售业分析公司先讯美资解决方案(Sensormatic Solutions)28日公布的初步统计数据显示，“黑五”当天，美国实体商店客流量同比下降52.1%。该公司此前预测，今年假日购物季期间，美国实体零售店客流量同比降幅或达到22%至25%。

美国假日购物季始于感恩节之后。感恩节在每年11月第四个星期四。此后一天，即“黑色星期五”，美国人将开启假日大采购。商家会推出大量折扣和优惠活动，以在年底前进行最后一次大规模促销。今年感恩节在11月26日，“黑五”则在11月27日。