阳狮斥资44亿美元收购Epsilon以扩大数字覆盖范围

劳伦斯·弗罗斯特（Laurence Frost）和Gw ?? na ?? lle Barzic

法国广告集团周日表示，阳狮将斥资44亿美元收购Alliance Data的Epsilon营销部门，以扩大其数字业务和北美业务范围。

这笔交易是在阳狮确认正在与Alliance Data进行谈判的两周后宣布的，该交易支持了全球排名第三的广告商为适应在线客户数据日益增长的快速变化市场所做的努力。

这家总部位于巴黎的公司在一份声明中表示：“ Epsilon的加入将推动阳狮大规模地成为数据驱动的个性化体验的领导者。”该声明概述了其有史以来最大的一笔收购，收购金额超过了37亿欧元（合41.8亿美元） 2014年成为Sapient公司。

在越来越受Facebook（NASDAQ：FB），Alphabet的Google（NASDAQ：GOOGL）和数字营销专家控制的市场中，阳狮和其他传统广告商已经失去了市场地位，他们通过智能手机跟踪和定位单个客户，同时浏览更严格的数据保护法。

这家法国集团的股票在经历了第四季度的盈利下滑之后下跌，在过去的12个月中累计下跌了15％。

首席执行官亚瑟·萨杜恩（Arthur Sadoun）表示，收购Epsilon的举动“对我们这样规模的公司而言是一笔非常大的投资”。“但是我们坚信这是正确的举动……在这个数据是所有决定的核心，而手机已经成为我们主要界面的世界中。”

Epsilon带来了大约1.6亿个人客户的数据宝藏，去年产生的收入为19亿美元，几乎全部在美国。

阳狮表示，44亿美元的现金价格（不含税）为39.5亿美元，是Epsilon 2018年扣除利息，税项，折旧和摊销前利润（EBITDA）的8.2倍。

这家法国公司表示，将取消先前宣布的股票回购并通过债务为Epsilon交易融资，并补充说，从明年开始，此次收购将使收益和现金流至少增长10％。

阳狮表示，1月至3月的收入为21.2亿欧元，在预定的4月17日披露日期之前发布了季度销售额。销售额同比下降1.6％，但据报道增长1.7％。

该公司表示，广告支出的下降将在下半年缓解，重申2019年的指导方针，包括更高的销售增长和盈利能力，以及不计汇率影响的经常性每股收益增长5-10％。