全国5000万儿童使用化妆品 未成年人加入“美妆大军”

口红、眼影、腮红、指甲油、粉饼……不少儿童都有了自己的美妆盒。化妆品，逐渐成为这一代儿童的新玩具，儿童化妆品市场也开始走俏。

美妆市场呈现低龄化趋势

小学生美妆博主火爆

有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%；2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。

如今，线下有各类美妆商店，线上有各种美妆商品，打开一些社交媒体，还可以看到不少美妆视频，其中不乏儿童化妆视频，并由此诞生了一批未成年人美妆博主，其粉丝不少也是未成年人。

网站截图

现在家长们又很重视培养孩子的各项技能，孩子参加弹琴、唱歌、跳舞等演出时，化妆几乎成了刚需。一些换装、化妆等益智类小游戏也成为儿童化妆的“启蒙老师”，不少儿童会模仿学习。

家长的消费观念也在发生变化。小时候偷偷穿妈妈的高跟鞋，用妈妈的口红，被发现了还要挨骂……但当80、90后成为新一代父母，他们开始主动给孩子买化妆品。

儿童化妆品销售走俏

很多没有“妆”字号生产许可证

记者在多家电商平台搜索发现，如今的儿童美妆产品琳琅满目，唇彩、唇膏、指甲油等一应俱全。价格少则十几元，多则几百元。销量方面亦十分可观，不少产品月销量达1000+，其中，一款27元的彩妆套盒有5000多人付款，商品页面显示热卖10万件以上。

这些儿童美妆产品包装大多绚丽可爱，在商品介绍页面会标称“健康”、“无毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”等，有些还会注明食品级环保儿童彩妆。

电商网站截图

不过，设计充满童话风的儿童彩妆盒更像是一款款吸人眼球的玩具。不少是标称“迪士尼授权”的儿童彩妆套装，里面有唇膏、眼影、腮红等，生产厂家多在广东一带，但售卖的商户大多都是“××玩具专营店”。此外，很多号称儿童化妆品的产品，实际上还是属于玩具品类，并没有获得“妆”字号生产许可证。

面对记者的咨询，多数网店经营者称，其店内所售的儿童彩妆适合任何年龄段的儿童使用，没有任何副作用。但在评论区，“味道太冲了，不知道是什么做的”“用了一脸的荧光粉，洗都洗不掉”“我家孩子用完有点过敏”“油油腻腻，孩子太小不建议买，简直是灾难”等评价屡屡出现。

儿童化妆品市场乱象亟待规范

不能让儿童化妆品“野蛮生长”

2012年，食药监总局制定了《儿童化妆品申报与审评指南》，其中明确规定所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品，其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。但一些商家在对儿童彩妆产品送检时，会称是装扮玩具，并非化妆品，或者在送检、备案时只是显示为化妆品，并未加上“儿童”等字眼。这就规避了相关监管，让儿童彩妆产品按照玩具的质检标准来走，产品的安全性就得不到应有保障。

儿童化妆品市场无序发展，与欠缺统一的行业规范、标准，存在监管空白、监管滞后等问题有关。对此，有关方面需制定统一的行业规范与标准，网络平台也要加强对商家、主播等的管理，配合相关部门打击问题化妆品，履行好自身的管理责任。

别把“容貌焦虑”传染给孩子

你本来就很美

爱美之心人皆有之，即使是小朋友，也会对美有自己的判断。小小年纪就希望自己变得更美，原本也不难理解。但是，比追求美更重要的，是培养正确的审美观。浓妆艳抹有其美，素面朝天也有其美。实际上，每一个孩子都有自己的可爱之处，无需化妆修饰。尤其是未成年人的身体还处在发育阶段，健康是最重要的。而大多数儿童化妆品价格便宜，质量难以保证。

那么，是什么让越来越多的孩子们加入了“美妆大军”？归根结底，恐怕还是成年人世界的影响。不久前，“容貌焦虑”一度成为网络热议的话题。所谓容貌焦虑，是指在放大颜值作用的环境下，很多人对于自己的外貌不够自信。一份面向高校学生关于“容貌”问题的问卷调查显示，近六成大学生存在一定程度的容貌焦虑。还有调查显示，“95后”年轻人中近八成人表示存在容貌焦虑。一方面是对自身容貌的不自信，另一方面是对于“美貌”的过度崇拜，在这两种心理的作用之下，“美”反而成为了一种负担。这样的社会潮流，自然会影响到未成年人世界。

“世界上并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛”，这句话虽然说了很多遍，但放在这里依然合适。对于孩子们来说，学会发现自己的美，是一种接纳自己的方式。学会发现他人的美，是一种欣赏他人的能力。这种审美观的培养，远比化妆技巧重要得多。与其让孩子们也感染上“容貌焦虑”病，不如坚定地告诉他们：你本来就很美。

温馨提示

儿童使用化妆品要认准成分

由于儿童皮肤较嫩较薄，免疫力较低，也容易过敏，因此建议家长购买相关化妆品时应选择成分不复杂的化妆品，“出身”越简单越好，含有香精、防腐剂等添加剂的最好少用或者不用。

此外，家长在购买儿童化妆品时要选择正规的商家和有信誉的品牌，注意查看经营者的营业执照，保留好发票、购物小票以及支付宝微信付款记录等购物凭证，在网上购买时应谨慎选择，不要轻易听信“纯天然”“无添加”等宣传。如发现儿童化妆品存在质量问题，可直接拨打投诉举报热线12315，向市场监督管理部门进行投诉举报。