近300亿元的大市场！这种“玩具”太火爆！有人每月花费上千元！你会买单吗？

模玩通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此会受到粉丝们的喜爱，甚至成为了收藏品，具有极高的附加值。

目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。模玩究竟有着怎样的魅力，能吸引众多的消费者呢？

消费者为“情怀”买单

模玩市场年增速超30%

家住上海长宁区的小王是一个模玩爱好者，《星球大战》《蜘蛛侠》是他最喜欢的电影，因此他每个月工资的大部分都会用来购买电影人物的模型玩具，放在家里做装饰。

除了因为电影爱上模玩，也有不少人是为童年的情怀买单。从事设计工作的余英皓告诉记者，他购买的模玩主要是变形金刚，这来自于童年时看的动画。

几十年来，余英皓收藏的变形金刚已经超过了千件。至今，他仍保持着定期购买的习惯。

据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。不少企业也瞄准了这一领域，线下大量开设模玩集合店。销售国内外各类IP的模玩产品。

除了市场规模大幅增长外，消费者人均消费金额也在发生变化。有消费者表示，每个月会花费一千元左右。

自主IP模玩快速发展

中国制造模玩受追捧

一直以来，提起模玩，都只会想到欧美、日本等厂商，国内最多的是山寨产品。然而随着近几年国内模玩市场的发展，国内的模玩厂商生产的产品已经成为了全球爱好者追捧的对象。

模玩分很多种类型，通常划分为盲盒、兵人、手办、雕像等。这四种类型模玩体积从小到大，使用的材质也有很大的差异。雕像一般高于40厘米，单价普遍在四千元以上。

记者了解到，雕像通常采用硅胶、宝丽石等材料制作。不少产品会采用1比1的比例，来真实还原电影动漫中的人物形象。

记者了解到，和真人近乎一致的雕像是近几年模玩市场的新品类，设计周期通常超过半年。在取得版权方的授权后，设计师首先需要在电脑上完成3D建模，随后进入分件打印和涂装上色阶段。在此期间还需要同版权方一起对产品进行修改，最终才能进行批量生产。

上海某雕像工作室创始人于广来告诉记者，由于雕像生产周期较长，单价较高，因此普遍限量销售。每一款作品都会吸引全球模玩爱好者的抢购。目前工作室同时生产的项目有130个，相比去年同期增加20多个。

除了雕像外，原本由日本企业占主导的手办市场，也涌现了越来越多国内厂商的身影。

手办单价多在600元至1000元，相比雕像价格低一些。由于生产产品所使用的钢制磨具寿命较短，在生产一万五千件后磨具精度会下降。因此无论是手办还是雕像产量都低于市场需求，常常出现供不应求的现象。

记者了解到，此前国内模玩消费者主要以购买美国、日本的IP模玩为主，不过近年来，伴随着新一代消费群体的崛起，国内影视、动画、游戏等产业的快速发展，带动了国内自主IP模玩的发展。

二手模玩市场发展壮大

催生新商机新职业

模玩的市场快速发展，也催生了二手市场的壮大。围绕着庞大的模玩市场诞生了很多新的职业。

在上海松江区，记者见到了模玩爱好者童话，和其他爱好者不同，童话收藏了上千件的二手模玩，这些模玩大都是三四十年前的产品。

童话告诉记者，模玩市场并没有一个较为权威的平台，玩家交易二手产品大多是通过网上平台进行，价格也并不固定，依据稀有程度和保存完好度来估价。不过，国外已经有平台专门鉴定模玩的保存状态。

二手交易平台给爱好者提供了一个捡漏模玩藏品的“洼地”——这也是过去前所未有的商机。不少消费者抢购到的模玩在经历了几年的把玩欣赏后，在二手市场仍能高于原价销售掉。

由于模玩单价较高，许多消费者在购买前会全面地了解产品的做工细节，因此模玩评测博主应运而生。目前各视频网站上有近百个模玩测评节目，视频制作者提前从厂商拿到模玩样品进行评测，告诉消费者值不值得入手。