中国智能手机市场大变天 四年来首次增长！华为的王冠被这家企业夺下

华为遭遇美国限制及荣耀剥离出华为后，中国乃至全球智能手机市场“变天”。

4月29日上午，市场调研机构Canalys最新发布一季度中国智能手机市场报告显示，中国智能手机市场出现四年来首次增长，2021年一季度出货量达9240万台，同比增长27%。其中vivo取代华为位列中国市场第一，占整个中国市场23%，出货量2160万台，其次分别是OPPO、华为、小米、苹果，一季度华为出货量同比下滑50%。

此前几天，市场研究机构Strategy Analystics发布2021年第一季度的全球手机出货量报告显示，当季全球智能手机出货量3.4亿部，同比增长24%，创下2015年来的新高，而华为已跌出全球前五。

华为向下其他厂商向上

据Canalys最新报告，在疫情爆发一年后，中国大陆智能手机市场终于回到了2019年第一季度的水平，智能手机出货量达到9240万部，比2020年第一季度增长了27%。

其中vivo位列中国市场第一，占整个中国市场23%，出货量2160万台，同比增长79%。其次分别是OPPO、华为、小米、苹果，市场占有率分别为22%、16%、15%、13%，出货量分别为2060万台、1490万台、1350万台、1200万台，OPPO、小米、苹果一季度出货量分别同比增长65%、75%、49%，但华为出货量同比下滑50%。

对比来看，此前，受全球疫情影响，2020年第一季度全球智能手机市场经历了有史以来最严重的下滑，包括苹果和多数中国手机厂商都因工厂临时关闭而受到了严重影响，一季度全球智能手机出货2.99亿部，同比下降20.2%。

其中中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%，华为一季度出货2840万台，位居第一，市场占有率由上年同期的35.5%提升至42.6%，vivo、OPPO、小米分列二至四位，苹果出货510万台，位列国内市场第五。

值得一提的是，不仅是中国智能手机市场出现变化，全球智能智能手机市场也因华为的变化而呈现不同。

近日，市场研究机构Strategy Analystics发布2021年第一季度的全球手机出货量报告显示，当季全球智能手机出货量3.4亿部，同比增长24%，创下2015年来的新高。

在厂商方面，华为手机已跌出全球前五。具体前五情况为，三星以7700万台的出货量排名第一，市场份额23%，年增长32%。苹果一季度出货量为5700万台，相比去年同期的3900万台增长了44%，市场份额17%，排名第二。一季度小米手机出货量增长迅速，本季度出货量4900万台，相比去年同期增长了80%，同时占到15%的市场份额，排名第三。OPPO以3800万台出货量、11%的市场份额排名第四。第五名是出货量为3700万台的vivo。

4月20日晚华为举行的华为智选品鉴会上，华为消费者业务CEO余承东也坦诚，被美国方面多次制裁后，华为手机业务受到影响，思来想去，华为决定卖车，可以弥补手机业务销量受到影响造成利润上的下滑问题。

华为高端市场暂时稳固

“这个季度市场已经恢复繁荣。主要供应商都在竞相抢占市场的顶端，与2020年第一季度甚至2020年第四季度相比，本季度发布的智能手机数量异常之多。华为的制裁和荣誉的剥离是这一新市场增长的标志，因为消费者和渠道对替代品牌变得更加开放。”Canalys分析师刘安博说。

Canalys报告指出，Vivo和Oppo都有一个出色的季度，这是受价格低于2000元人民币(合300美元)的产品在平价5G领域的强劲表现推动的。

移动通信副总裁表示：“对华为在中国的竞争对手来说，负担得起的5G领域是唾手可得的果实，但真正的战场是高端(500美元及以上)市场，本季度华为凭借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等产品在Android厂商中仍占据稳固地位。”

她认为，不能忽视的是，Oppo、Vivo和小米凭借其具有竞争力的旗舰产品组合，正以多么快的速度在这个利润丰厚的领域(高端市场)迎头赶上。在高端市场取得成功，不仅能提升Oppo、Vivo和小米在高端消费者中的品牌形象，还能带来更高的服务收入，这正成为这些公司的关键收入来源。

“快速增长的5G用户数量是推动设备更换的另一个关键因素，到一季度末，5G用户数量已超过3.5亿，”刘安博补充道。“运营商比以往任何时候都更有决心将4G用户迁移到5G。许多省级运营商只在消费者开始新合同或试图续签现有4G合同时才提供5G收费。我们预计，从今年开始，5G智能手机将成为大多数中国消费者更换设备时的实际选择。”

昨日，华为发布一季度财报也印证了市场这一情况，财报显示，一季度华为实现营业收入1500.57亿元，同比下降16.92%，但公司当期归母净利润为168.47亿元，同比增长26.63%，同时公司毛利率提升9%至46%。

一位不愿具名的注册会计师表示，净利增长的一个原因在于华为相较上年同期放弃了低毛利的业务，使得利润保持上升态势，即剥离了荣耀低毛利业务。

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