拜年年货选啥好？吃喝最受欢迎 5成网友消费不足1000元

年初二回娘家，年货带啥好？今年或许不大一样。

在就地过年的号召下，今年春节展现出了别样的年味：年货反向飞奔，从家乡奔赴各地，就地过年也能感受到家的味道；人不流动年货动，年轻人网上购买年货向长辈问春节好；电商快递不打烊，春节也能放心买买买，国家邮政局统计显示，除夕和初一两天，全国快递处理超过1.3亿件，同比增长223%。

过年的仪式感，总是在置办年货的过程中逐渐被填充。新春佳节之际，21网调实验室对网友年货偏好进行了系列投票调查。结果显示，食品刚需地位稳固，居网友年货清单之首，5成网友在年货花销上不足1000元，线上消费渐成主流。

吃喝是刚需，5成网友消费不足一千

根据商务部公布的数据， 自2021年电商“年货节”启动以来，截止至2月3日，我国的网络零售额已经超过了5100亿元。从电商公布的数据来看，消费者置办年货正经历着一场消费升级。

淘宝公布的《牛年春节十大年货报告》显示，麻将机成为今年最受打工人欢迎的年货，电商平台的销量同比增长超130%；天猫发布的《2021年新年货趋势报告》指出，年轻人购置年货不再围绕“吃”，健身器材、高颜值小家电成为了他们的年货选择。

不过，根据21网调君的投票调查，仍有超7成网友表示其购买的主要商品为零食饮品和水果生鲜。食品仍居于消费者年货清单的首位，服饰衣帽消费则紧随其后。

在年货消费金额方面，超7成网友表示其消费金额在5000元以下，其中，近半数网友年货消费金额不足1000元。

此外，还有超过1成网友表示没有买年货。“没有年味”、“对过年没有兴趣”是部分网友的切身感受，更有网友表示“早就不过年了，一分钱都不花”。

线上消费成主流， 9成网友选择传统电商

年货品类琳琅满目，对消费者而言，是在更传统、年味更浓的线下进行选购，还是在更方便、产品更丰富的线上购买？

21网调君的投票显示，选择线上买年货的网友最多，占43.4%；其次是选择“线上线下都有”的网友，占比近3成；选择线下购买的网友最少，为26.7%。

年货的线上消费渐成主流，究其原因在于应疫情防控需要减少线下集聚风险，更在于近年来消费主力的转换。京东大数据研究院发布的数据显示，年轻人是线上年货的消费主力军，35岁以下的用户占比超过50%，95后的年货消费增加了80%，05后用户数更是大增183%。

在“线上购买年货，你更青睐哪个平台？”的投票中，淘宝/天猫和京东均获得了超过4成的得票率。拼多多则获得了不到1成的投票率。抖音和快手今年也站上了年货节的舞台，但与其他电商平台相比，差距仍然较大。传统电商平台仍是90%以上网友办年货的主要渠道。

电商春节不打烊，评价好坏参半

春节前后的购物高峰，无疑是对电商平台和快递物流公司服务水平的一场大考。往年春节期间，各大快递公司都进入类似“停运”状态，各大电商平台的卖家也都“截单”、“不发货”，以减少春节期间网购的纠纷问题。

今年春节，快递行业增迎来了全新景象—— “三通一达”、 顺丰、百世、中国邮政、德邦快递等快递公司纷纷宣布“春节不打烊”。快递物流行业专家赵小敏表在接受媒体采访时表示，这将是快递企业真正实施全年无休的开始。

与此同时，各大电商平台也打出了“春节不打烊”口号，淘宝更是打出了“不发货秒退”等购物保证。

21网调君调查了网友对于电商春节不打烊的态度。投票结果显示，超过4成网友对此表示认可，认为方便春节期间购物；超3成网友认为此举过于劳烦商家和快递行业；近2成网友表示“习惯年前囤货，对此无感”。

部分网友还表达了对电商平台这一做法的担忧。有开店的网友表示，希望在春节假期歇一歇，免得日后“全年无休”将会变成常态。也有认为此举会冲击线下实体店的销售情况，颇有“赶尽杀绝”的意味。

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