2021中国广告行业市场规模及前景预测分析

中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。其中，电视媒体广告整体保持稳定，内部呈两极分化趋势，同时以互联网为代表的新媒体广告市场增长迅速。广告行业近几年来发展势头强劲，增长迅速。

(一)市场规模

近年来，随着我国宏观经济的持续稳定增长，以及民族品牌的崛起、品牌意识的增强，加之移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告业进入了蓬勃发展时期。

数据来源：国家市场监督管理总局中商情报研究院整理

数据显示，2017年至2019年，我国广告行业营业额从6896.4亿元增长至8,674亿元，平均增长率为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相比于美国、日本等发达国家仍处于较低水平，我国广告发展空间巨大。

2020年中国广告市场趋势调查显示，受疫情影响，自1月22日武汉封城开始，广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定，市场也在慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。虽然疫情传达出普遍的悲观情绪，但是市场上依然存在好的消息。在2020年上半年，有些品类实现了快速增长，它们包括：和健康相关的品类，如饮水机，药品、保健食品；和娱乐相关的品类，如数码产品、游戏机；和生活必需品相关的品类，如粮食、食用油、生活用纸，厨房家电等等。预计2021年广告行业营业额将达到8800亿元。可见该行业市场发展势头强劲，前景可期。