德芙等业绩不如预期？上任不到两年 玛氏箭牌中国区被传换帅

全球零食巨头玛氏箭牌，其在中国区被传出被换帅的消息。

日前南都记者注意到，玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚离职，目前玛氏箭牌中国区总裁为Larry Feng。针对相关消息，南都记者向玛氏箭牌方面进行了解，但截至发稿前对方未就此事置评。

不过南都记者也注意到，这也是时隔一年半后，玛氏键盘中国区再度换帅。据南都记者了解，2019年7月，曾经担任玛氏巧克力中国区总经理及箭牌中国营销副总裁的麦伟坚出任中国区新任总裁。业界认为，外资企业高管除了因个人原因离职之外，有可能与其过往业绩不达预期有关。

相关消息显示，玛氏2019年全球销售额约为400亿美元，但中国区市场不明。相较全球以宠物板块为营收大头外，玛氏箭牌在中国市场主要依靠糖果业务进行布局，在中国市场，玛氏拥有30多个品牌，其中包括德芙、士力架、M&Ms及绿箭等知名品牌。

不过有数据显示，随着近年来居民健康消费意识增强，糖果类市场增速已出现放缓。数据显示，2018年，糖果巧克力行业零售端市场规模1129亿元，同比下降2%，糖果产量也从2014年的362万吨，降至2018年的288万吨。

据南都记者了解，在消费“戒糖”的情况下，玛氏箭牌在中国也进行转型。2018年，玛氏中国引入BE-KIND口味能量棒，将其定位为健康零食坚果棒产品，并且在今年对在华的能量棒生产线进行升级，并且推出定制化产品。另外今年进博会上，玛氏推出了健康零食、餐厨调料和宠物食品等多种产品。

不过有观点认为，与本土休闲零食相比，玛氏箭牌在互联网拓展渠道上仍有一定局限性，并且在拓展互联网渠道时，可能要与三只松鼠、良品铺子等本土品牌在网上直接竞争，因此品牌新品在中国市场落地难度不小。

另外南都记者注意到，被指继任玛氏箭牌中国区总裁为Larry Feng，在加入玛氏箭牌前曾在不同公司担任过财务高管，其中在担任麦德龙中国首席财务官期间，曾推动麦德龙积极触网。

对于玛氏箭牌中国区换帅及未来动向，南都记者将持续关注。