瞄准露酒“风口” 竹叶青酒“南下”

“竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索，要把健康的产品、服务、体验都纳入进来。未来竹叶青将不是一家酒企，而是健康生活方式的整合服务商。”近日，汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波在竹叶青酒广州上市会上如是表示。

在她看来，当前酒类市场的增量，至少来源于三个方面，其中两个都与“健康”相关。“第一个是趋势，目前的消费趋势让更多消费者‘少喝酒、喝好酒、健康饮酒’；第二个是体验，白酒要为消费者提供的健康价值、体验价值、文化价值等附加值。”杨波说。

资料显示，竹叶青酒是山西杏花村汾酒集团旗下的保健酒品牌。2019年，山西汾酒产品中以竹叶青为代表的配制酒系列营收5.48亿元，同比增长61.56%，产量、销量分别增长27.3%、40.95%。今年3月19日，汾酒投资6亿元启动竹叶青大健康产业项目。

继9月6日在北京颐和园发布高端新品后，10月9日竹叶青酒在广州举行了新品上市会，并在现场与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商签约，合作总金额超过1亿元。

据汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛介绍，竹叶青这次推出的青享版、荣耀版两款高端战略新品，瞄准广阔的南方市场。他表示，汾酒集团选择在广州开启“新赛道”，主要考虑到广东作为中国酒类消费第一大省，对全国酒类消费强有力的带动和引领作用。

“由于广东的消费者具有领先的消费理念，竹叶青期待在南方引发消费热潮，从这里辐射全国，形成新一轮的市场风口。”赵艳涛说。

国泰君安研究所全球首席经济学家花长春判断，我国大健康产业将随着收入和人口老龄化迎来蓬勃发展。“未来中国65岁以上的人口将达3-4亿，占总人口的近1/3。在这种情况下，大健康行业后续非常值得期待。”

中国酒业协会秘书长何勇指出，竹叶青酒所属的露酒品类将迎来了非常好的发展契机，有望成为酒类行业的一个风口。据其透露，近5年以来露酒每年保持两位数以上的增长，目前市场规模已达500亿元，预计到2030年露酒将达到2000亿市场规模。

不过，他同时指出，不像白酒、啤酒、葡萄酒等规模和份额较大的酒种，目前露酒这个品类的市场份额还比较小，整个产量比较低，企业的规模也比较小，投入的精力并不够。何勇认为，接下来要找到这个行业的突破口和发力口，提高市场关注度非常重要。

对此，杨波表示，未来竹叶青将以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，将“大健康+”融入全产业链，致力于打造“三个平台”，即数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台，打造产业集群化发展的新模式，利用广大社会资源为消费者创造健康生活的新方式和新体验。