双节假期过半 大数据显示江西收货增长排名全国第六

10月5日，国庆中秋假期刚刚过半，作为今年以来最“自由”也是最长的一个假期，它似乎已成为国内经济、消费加快复苏的新“引擎”。京东大数据显示，“中秋”“回家”“出游”成为三个搜索热词，江西收到的异地订单增长排名全国第六。

节日消费引领市场需求持续释放

今年上半年以来，消费线上化趋势进一步深化。据京东大数据显示，假期前4天，因双节并至和传统中秋节的因素，食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期，也高于今年五一假期消费(5月1日-4日)。而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点：服鞋等装备的销量增长；装修需求持续走高，带动大小家电销售。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费。

总体来看，增长较高的假期消费相关品类，线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好。同时，进入“金九银十”传统旺季，中国市场积极性和活力显著提升，消费者此前受疫情影响的需求持续释放。

长假期间，商用电器品类同比增幅达131%：以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出，证明线下商业的活力增长。一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速，而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓，说明民众避险情绪逐渐释放，消费热情增长。

江西人收货增长排全国第六

假期前4天，全国超4.25亿人次出行，其中约有半数是回乡探亲。京东平台上的搜索热度统计显示，这个国庆长假的三个“异军突起”关键词是：中秋、回家和出游，相关搜索次数同比依次为17倍、2.8倍和2.75倍。

异地订单火爆，给家乡网购礼物折射国人亲情观。数据显示，接受异地订单增长最高的多为中西部地区外出务工人口较多的省份，这与铁道部日前公布的增加重庆、湖南、江西等省市运力的基础数据较为吻合。其中，江西作为收货地的异地订单同比增长高于作为发货地的订单增长量，收货同比增长排名全国第六。

在今年双节假期中，消费的复苏力度十分可观。节日期间整体消费金额超过去年“十一”30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平，其中地方特产的异地订单增长60%以上，说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产，或出省游玩、给远方的亲友带上一点地方的特色产品。由于中秋因素，食品礼券的销量也大幅增长，在电商平台上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的首选。

老字号+新国货成假期消费亮点

中秋佳节加上国庆，电商平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆。老字号月饼、国庆礼盒、中秋月饼等成为热搜、热销商品。

中华老字号在线上打开了新的销路。上海老字号“杏花楼”及某老北京知名品牌在京东等电商平台的销量统计显示，今年售出的月饼中有60-70%为C2M化(反向定制)产品，来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有，送礼有面子，自用好味道，全面满足用户对月饼消费的需求。

此外，国庆定制口罩、国庆小红旗等应景小商品也再次热销。在部分省份国旗商品销量增长甚至高达100%以上。

家装市场告别沉寂带动大家电需求

上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求，这个长假期间也继续带动相关行业的火爆销售。数据显示，这个“金九银十”果然强劲，9月京东家装节以来装修服务获客万余条，同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫大电也进入高速增长的轨道。

智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，90后年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例，浏览量同比去年提升200%，其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点，消费者关注度同比提升超100%。

低线城市本地即时零售增长普超500%

另据达达集团旗下本地即时零售平台的数据，长假对于本地消费的拉动效应明显，月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季，月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%；随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

本地即时零售平台引领“线上下单一小时送达”的消费新风尚，带给更多小镇居民生活便利。数据显示，双节前夕，江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

“每逢佳节倍思亲”，回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里，最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴，一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据相关数据，汽泡酒销售额节前同比增长430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料也成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外，随着孝敬长辈的购物需求旺盛，月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。