随着IPL粉丝走向数字化，品牌将寻求在线关注

印度最大的体育盛会-印度超级联赛（Indian Premier League）即将开始，各品牌都希望在数字球场上打出六分球。受到IPL去年在数字技术领域取得的成功的鼓舞，公司将目光投向了2019年的活动。

专家说，数字媒体已经改变了全国的消费方式，品牌必须存在，以最大程度地发挥其效用和潜力。

在线收视率显着增长，这一点在数字中得到了证明。去年，超过2.02亿观众转向视频流媒体平台Hotstar观看了60天的IPL。在2018年，印度之星（Star India）的7亿IPL观众中有创纪录的28％在线消费了该活动。

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“ IPL吸引了印度的大量注意力，但与此同时，它也吸引了很多混乱，尤其是在电视上。以数字为媒介，您可以通过多种方式进行创新和突破，” WATConsult运营和媒体副总裁（西方和南方）Sahil Shah说道。

相关新闻2020年澳大利亚网球公开赛：塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）不太可笑费德勒说，“史诗般的”让他在五盘惊悚片之后保持了动力。我们过去曾在板球比赛中击败过印度大7倍：伊姆兰·汗（Imran Khan）谈巴基斯坦的增长潜力

“此外，不只是Hotstar可以利用IPL发烧。用户在社交媒体上讨论游戏，在板球网站上阅读实时评论等。数字化的一大优势是，许多预算有限的品牌可以在保持目标定位的同时拥有更好的数字化SOV（语音份额）避免溢出。”他进一步说。

像亚马逊和Facebook这样的科技巨头现在正在与纯体育运动OTT平台竞争。尽管亚马逊获得了世界巡回网球的使用权，但Facebook赢得了印度的西甲联赛的使用权。

此外，Hotstar和SonyLIV等OTT平台还创建了用于实时体育流的程序包，同时在某些情况下还允许免费使用体育内容，延迟时间为五分钟。

“ IPL一直是营销商的重大机遇。与过去几年相比，今年的特别之处在于没有货币化或商品及服务税的影响不会带来不确定性。”

他补充说，“从广告商和消费者两方面来看，该国的情绪都不错，因为在全球或国家层面都没有障碍。话虽如此，在板球世界杯，大选和节日期间，营销人员也希望根据周期性的重要性和对业务的影响进行投资。看看今年的表现如何会很有趣。”

数字优势

Shah指出，去年IPL在印度吸引了约7亿观众，其中约30％，即约2亿来自数字观众。他补充说：“虽然数字绝对数字不高于电视，但前一年的增长要高得多。”

数字观看的增长是基于“数据和智能手机的民主化”的背景。除此之外，Hotstar的技术引擎还发挥了很大的作用，以创造同比更好的产品。这确保了粘性，从而确保了有机生长。此外，观众的喜好不断演变，这推动了游戏的增长。 Shah说。

去年，在Hotstar上最受欢迎的广告有Jio Dhan Dhana Dhan，Vivo V5Plus，Maruti Suzuki Vitara Brezza-魅力运动，Oppo F3加自拍专家，Mutual Funds Sahi Hai广告系列，P＆G- Padhega India toh badhega India，亚马逊-Chonkpur Cheetahs等等。

莎阿（Shah）解释说，通过应用程序运营其业务或对离线销售产生重大影响的品牌将受益最大。

“例如，Swiggy的视频广告素材在免费送货横幅上提供了IPL特定优惠，这将有助于提高知名度，考虑因素以及可能的购买机会。或像汽车这样的受数字化影响较大的类别仅针对目标受众进行过滤，将为该品牌带来最大的关注度提升，”他说。

IPL在2014年的估值为32亿美元，而在第11版之后的估值为63亿美元，因为视频流媒体平台正在提出与观众建立联系的创新理念，因此对于观众来说，IPL只会变得越来越好。

其中一个例子是Hotstar，该公司正在将社交功能引入其平台，并在今年推出了社交媒体供稿，使其具有更高的排名，这很可能类似于YouTube上的评论供稿。

这些功能使品牌可以更有效地插入广告，并尝试使用更多广告格式。根据专家的说法，今年与视频品牌一起提供横幅广告，短游戏等。