为什么Kogan.com Ltd（ASX：KGN）股价今天暴跌24.5％

对于Kogan.com Ltd（ASX：KGN）股票价格。

在早盘交易中，这家电子商务公司的股价下跌了24.5％，至3.50美元。

令人失望的是，这种下跌意味着其股价处于52周低点的视线范围内，现在已经回吐了过去12个月中取得的所有收益。

为什么Kogan.coms的股价暴跌？

今天早上，Kogan.com发布了2019财年第一季度的业务更新。正如您可能从股价反应中猜到的那样，这并不是太积极。

在该季度中，该公司在7月份的收入增长了33％，但此后情况有所恶化。Kogan的独家品牌收入增长了15.7％，合作伙伴品牌收入增长了73％。

但是，抵消这一增长的是全球品牌收入令人惊讶的27.4％的下降。管理层指责自2018年7月1日起对商品及服务税（GST）法律进行了修改，并将其归咎于“现在许多外国网站向澳大利亚销售商品，明显避免了商品及服务税（GST）”。

该公司警告说，目前尚无法确定近期普遍避免使用GST是否是暂时的。

不幸的是，这影响了其毛利率。管理层建议，外国网站在没有商品及服务税的情况下进入澳大利亚的竞争加剧，澳元下跌以及其他因素是其毛利率缩窄的原因。该公司未提供进一步的毛利率详细信息。

毫无疑问，令投资者感到失望的是其成本的增加。该新闻稿解释说，该季度的营销支出同比增长了30％以上。管理层采取了行动，以解决其全球品牌的销量下降并加强其他产品部门的增长。

除此之外，由于战略性地将其仓储足迹战略性地扩展到澳大利亚各地的其他配送中心，以及在圣诞节高峰之前库存水平的增加，可变成本的支出同比增长了40％以上。 25美分硬币。

该季度为数不多的积极因素之一是其活跃客户增加了41.6％，达到1,450,000。

现在怎么办？

香港专业教育学院一直在考虑购买Kogan.coms股票，但建议投资者多次等待交易更新，然后再采取行动。

我对此感到放心。我以为这次更新非常令人失望，我不能对今天的抛售感到惊讶。

尤其是考虑到管理层尚未提供任何利润或收益指导的事实。我觉得这对Kogan.com至关重要，因为它的利润率如此微薄，使得其毛利率的任何疲软在底线都非常明显。

我打算避免在Kogan.com的股票在11月16日举行的年度股东大会上回避。希望到那时，管理层将为此次更新增加更多色彩，并为全年提供指导。

在那之前，我认为像Aristocrat Leisure Limited（ASX：ALL）和Appen Ltd（ASX：APX）可能值得一看。