可口可乐Amatil Ltd是否正在发展？

可口可乐Amatil Ltd（ASX：据报道，CCL已下调了超市货架上软饮料的价格，以期重新获得其在长期竞争对手Schweppes上的主导地位。

根据Fairfax媒体的报道，德意志银行进行的一项调查显示，与去年同期相比，6月份季度软饮料的价格下降了7％。这主要是由于可口可乐Amatil的产品下降了11％，而Schweppes产品（如百事可乐和Solo）的产品仅下降了2.5％。

费尔法克斯还强调，价格下降幅度如此之大，以至于可口可乐产品在5月份的价格仅比百事可乐高出20％，而长期平均水平则高出40％。

所以呢：可口可乐Amatil在过去的两年中让其股东陷入困境，这主要是由于其核心的澳大利亚非酒精饮料部门的业绩不佳。自2012年以来，销量和销量均下降，息税前利润（EBIT）在此期间也受到了很大冲击。

虽然部分原因可以归因于连锁超市Woolworths Limited（ASX：（WOW）和Coles，由Wesfarmers Ltd（ASX：WES），其业绩不佳也归因于与Schweppes的激烈竞争。

传统上，可口可乐Amatils产品的价格要比Schweppes提供的产品高，这是其产品品牌的实力，但40％的差异足以使Schweppes的市场份额受到青睐。

值得注意的是，最近的价格下降似乎与可口可乐Amatils的新可乐人寿产品的发布同时发生，瑞士信贷分析师认为，可口可乐在货架上的头几个月可能经历了艰难的时期。根据瑞士信贷的说法， 预估销售 与可口可乐零和可口可乐香草在各自的发行中所记录的相比大大不足。

就个人而言，我认为投资者不应花太多时间来担心可口可乐的早期业绩。对于可口可乐Amatil这样的公司来说，一两个月的时间不足以判断产品的成败。当时，该集团董事总经理艾莉森·沃特金斯女士重申了这一事实。

怎么办：鉴于过去几年所面临的问题，可口可乐Amatil最近进行了一次全公司范围的战略审查，在该战略中，它发现了一项潜在的1亿美元的成本削减计划。尽管该公司认识到扩大营销和产品开发的重要性，但它也表示打算将其中的部分节省转嫁给消费者。

确实，可口可乐Amatil产品之间的价格差异如此之大，正使其主要竞争对手失去了市场份额，因此我个人认为必须进行一些降价。但是，我也认为，可口可乐Amatil最具吸引力的优势之一就是其品牌的实力以及通过拥有其所有权所带来的竞争优势。

降低产品价格当然可以帮助赢得市场份额，同时也可以巩固公司在市场中的主导地位。但是，投资者还应注意确保它不会对整体销售产生负面影响，并确保集团的竞争优势（即为其产品收取更多费用的能力）不会受到侵蚀。

可口可乐Amatils的股票目前的交易价格仅为每股9.38美元，市场的担忧在很大程度上被价格所抵消。尽管管理层预计不久的将来每股收益（EPS）会增长，但可口可乐Amatil对于长期投资者而言似乎是合理的选择，尽管他们也应继续关注上述突出问题。