仅用五年！90亿财富比肩“老干妈” 薇娅还能在直播电商风口飞多久？

这是一个造富的时代。

每年公布的富豪榜，是镁光灯聚焦下的各种财富神话，更是经济变迁的风向标，资本与产业的前沿动向。而大众，亦能从中窥见新一轮造富密码。

新财富发布的最新全国富豪榜单显示，主播薇娅夫妻以90亿元财富值首次登榜，排名第490位，与74岁“老干妈”陶华碧，以及饿了么张旭豪并肩。

新经济的造富能力可见一斑。

然而，直播电商风口下，入局者越来越多，野蛮生长下各种问题凸显，随着“史上最强网络直播监管”新规落地，站在金字塔顶端的薇娅，也不得不面临考验。

新经济的威力

90亿，约等于56“爽”。

达到这一目标，做实业的老干妈用了23年；干互联网平台的张旭豪用了13年；而抓住直播电商风口薇娅，只用了5年。

2021年，新财富发布的最新全国富豪榜单显示，没有获得资本市场加持、年仅36岁的薇娅(原名黄薇)和丈夫董海峰共同登上500富人榜，身家达到90亿元，排名第490位。

值得注意的是，在二人控制的平台谦寻文化中，薇娅放弃了对公司控股权的控制，其丈夫董海锋持股将近47%，薇娅并未持股。

直播电商的异军突起，释放出巨大的消费动力，造就一个个致富神话。

据CNNIC数据，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。

相关数据统计，仅2020年，薇娅带货达311亿元，李佳琦带货达218亿元，辛巴带货则达121亿元，出道时间最晚的罗永浩带货19.7亿元。而根据罗永浩的自述，他用一年时间偿还了一半债务，而这个债务是六个多亿。

公开报道显示，A股4200余家上市公司，2020年营收超过薇娅带货数额的，不到300家。可以说，凭借一个人的力量已经超越了90%的上市公司。

除了直播电商，玻尿酸及电子烟行业亦各自上榜了一位富豪。

随着医美关注度越来越高，原料之一的玻尿酸毛利率高达90%，被称为“医美中的茅台”，成为资本市场的造富神器。

玻尿酸行业也诞生了两位女富豪——华熙生物赵燕和爱美客简军。其中，简军今年首次上榜，身家达到299.5亿元，排名为143亿元。

成功切入电子烟风口的汪莹，成立雾芯科技，旗下的电子烟品牌悦刻市占率超过60%。2021年1月22日，雾芯科技在纽交所上市，成为中国第一家上市的电子烟品牌，汪莹的持股比例为19.65%，身家高达325.8亿元，排名128位。

从榜单可以看出，上榜富豪所处的行业，基本跟随着新经济和产业浪潮，延续着时代的脉搏发展延伸。直播电商，亦是其中的一员。

直播电商的分水岭

书写造富神话的直播带货，成为各路玩家争抢的“高地”，主播频繁“翻车”、假货不断、刷量造假、质量存疑、售后无门等种种乱象也浮出水面。

有媒体报道称，除了头部主播外，三大平台(淘宝直播、快手和抖音)流量数据在灰、黑色市场上都被明码标价了。也就是说，大伙儿看到的百万人气主播，可能都是买来的。

在业内看来，流量造假，尤其是观看、播放量等虚假数据，容易对消费者的购买决策产生误导。同时，也会让直播电商行业出现劣币驱逐良币的现象。

随着强监管达摩克利斯之剑的落下，直播带货野蛮生长时代或将终结，行业将进入洗牌阶段。

4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，自2021年5月25日起施行。《办法》旨在规范网络直播市场秩序，对从事直播营销等提出具体要求。

其中明确规定，不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假。值得注意的是，《办法》还明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

这意味着，一些主播百万人气的泡沫或将被戳破，行业、头部主播强者愈强的“马太效应”将愈发凸显。

头部主播的压力

即使是站在电商直播顶端的薇娅李佳琦，并非就没有压力。

被电商直播风口吹上天的头部主播，背后都有庞大的流量、数据支撑着，已成为一个IP。

但在行业规模极速扩张下，头部主播也面临着“翻车”事件导致流量流失等风险。

比如李佳琦，作为与薇娅齐名、在女性消费者中知名度颇高的头部主播，在近期直播中，其一些涉嫌贬低女性的言论引起了热议，不少人认为他不尊重女性。

有数据显示，自今年4月起，李佳琦流量数据下滑趋势显著。

而薇娅也没能幸免，自有服装品牌涉嫌抄袭，直播优惠出现“货不对板”，卖房被指专业度不够。最近的一次是她带货的联名风扇，是国内厂商和山寨“李鬼”Supreme的非法合作。

除了流量红利回落，平台、商家正在设法摆脱对头部主播的依赖则是另一隐患。

淘宝曾表示，未来成交直播70%来自店铺自播，30%来自达人直播。而不少商家，由于直播带货多为赔钱赚吆喝，在盈利压力下，也开始培养自己的主播。

更大的危机则是，头部主播们赖以生存的流量的生命周期总是有尽头的。

因此，今年初，薇娅夫妻俩成立了青岛谦喵私募基金管理有限公司，注册资本金1000万元。

公开信息显示，公司经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻(杭州)控股有限责任公司100%持股，实际控股人疑似薇娅的丈夫董海锋。

更早的，则是“快手一哥”辛巴进军资本市场，旗下的辛选不仅投资起步股份，还通过股权转让获得上市公司盛讯达子公司盛讯云商49%的股权。

兴于流量，衰于流量，风口下的直播电商行业流向何方，目前仍是未知数。

而登上富豪榜，身家90亿的薇娅夫妻，考验才刚刚开始。

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