我国网络视听用户破9亿 短视频用户使用率达87%

据央视新闻客户端消息，12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据，对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听用户规模破9亿对新网民拉动作用显著

《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8%，用户规模为5.62亿；网络音频的用户使用率略低，为29.3%，用户规模为2.75亿。

此外，网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。新增网络视听用户主要来自低线城市，其中，五线城市占33.6%，三线城市占19.5%，四线城市占19.1%。

短视频市场规模增长迅速推动行业格局变化

2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。《报告》指出，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。“短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。

电商激活网络直播网络视频头部玩家“双雄并进”

自去年以来，电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，仍有较大的提升空间。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。《报告》称，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年，爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看，也呈现同样趋势，综合视频平台正在从“三足鼎立”向“双雄并进”发展。在短视频平台方面，无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看，抖音和快手都处于领先地位。