YouTube如何推动节日玩具愿望清单

纽约（路透社）-那天我7岁的孩子在YouTube上爱上了一个名为Poppy Corn的食品形状的塑料小雕像，当时她观看了购物迷们从神秘的“盲袋”中取出的Shopkins玩具的视频。

她在平板电脑上翻到Google Shopping，挣扎了一个小时才算出自己存钱罐里的零钱和零钱，最后递给我11美元，为她订购了玩具。

父母要做什么？

Google Incunit YouTube拥有如此之多的电子设备，正成为推动他们的愿望清单的主要力量。当家庭准备在这个假期里花费约6,307亿美元购买礼物时，最小的屏幕可能会产生最大的影响。

澳大利亚的Shopkins制造商Moose Toys的联合首席执行官保罗·所罗门（Paul Solomon）说：“ YouTube有点像是针对儿童的在线目录。”该频道的订阅者达96,000名。

YouTube上与Shopkins相关的视频获得了5亿次观看。YouTube在2014年11月的报告中估计，要花超过7年的时间才能观看网站上当年迄今已上传标题中带有“取消装箱”的所有视频。

这些视频大部分是粉丝生成的，具有较低的生产价值和简陋的脚本。主持人打开神秘袋，用玩具在相机上进行实验或参加上演的“挑战”时，会有很多“呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜呜落将从拿定定做做吗？

DisneyCarToys频道（此处）的主持人Sandra Wells试图通过有趣的方式玩各种玩具来在人群中脱颖而出。有时，她的客人主持人蜘蛛侠玩偶会在她的帮助下解开包装。

三年前开始是韦尔斯的业余爱好，如今已成为一种职业。DisneyCarToys拥有280万订阅者，并且拉动了威尔斯不会透露的前置广告的广告收入。

广告客户向YouTube频道所有者支付费用，以在其视频中包含广告，有时还赞助他们展示产品。

Wells频道主要针对7岁女孩，最高端为11岁或12岁。（男孩可能对她丈夫的频道ToysReviewToys（在这里）感兴趣，该频道有622,000个订阅者。）

上个假期购物季的“富国银行”视频之一是一个球洞挑战，其中一个穿着Spidey的男人必须挖塑料球才能找到隐藏的玩具，观看次数超过4200万（在此）。威尔斯说，她每天获得800万到1000万次观看。

威尔斯说：“我怀疑每个观点都在购买玩具。”“但这会影响他们圣诞节和生日的需求以及他们是否领取津贴。”

这个假期季节，预计会看到很多芭比娃娃，Shopkins，Little Live Pets和美味木乃伊。威尔斯说：“我将尽力介绍圣诞节的所有新事物。”

粉丝生成的视频已成为玩具公司营销策略的一部分，这些玩具公司花费大量资金进行前期广告和赞助。

例如，在拥有超过200万订阅者的EvanTubeHD（此处）上，这名青春期的主持人Evan最近解开了Target Corp.提供的巨型包装的《星球大战》玩具的包装。到目前为止，该视频的观看次数为120万。（这里）

麋鹿玩具公司（Moose Toys）于2014年6月通过制作动画动画制作玩具推出了Shopkins品牌，但在过去的12个月中，其重点已转向粉丝视频。

穆斯·所罗门（Mooses Solomon）说：“有些我们与之紧密合作，并且我们之间已经建立了良好的伙伴关系。”

威尔斯说，她购买了视频中精选的大部分玩具。但是公司提供了许多免费赠品，并且由于评论在很大程度上是正面的，因此可能会引起怀疑，玩具信息资源TTPM（http：///ttpm.com）的编辑吉姆·西尔弗（Jim Silver）指出。“有一个信誉因素，那就是必须要赚到的东西。孩子们很快就接了。”

Silver说，广告商需要更加敏锐地瞄准正确的市场。“对于妈妈而言，Facebook最强大，对于孩子而言，YouTube最强大。您必须查看Instagram是人们所在的地方还是Twitter。这个难题以前是两块，现在是六到八块。”