亚马逊开始在搜索广告领域脱颖而出

本文最初发布在Fool.com上。除非另有说明，否则所有数字均以美元报价。

当谈到美国的搜索广告市场时，有Google，然后是其他所有人。但是亚马逊（NASDAQ：AMZN）的论点表明，在追逐Alphabet（NASDAQ：GOOG）（纳斯达克：GOOGL）子公司的市场份额。

根据eMarketer的估计，今年亚马逊将占据美国搜索广告支出的近13％。这个数字仍远远低于Google的73％的份额，但大约是其第二大竞争对手微软（Microsoft）的两倍。

更重要的是，亚马逊正在扩大其市场份额，而实际上其他所有人都在失去他们的市场份额。eMarketer预计在线零售巨头将在未来两年内将其市场份额扩大3个百分点，而谷歌将失去2.6个百分点。

当然，随着市场营销人员将广告预算从印刷和电视等传统媒体转移到数字媒体，整个市场将继续扩大。根据eMarketer的分析师，今年搜索广告支出将增长18％。亚马逊不断增长的市场份额对亚马逊投资者而言更为重要，而不是让Alphabet投资者过多担心。

亚马逊110亿美元的广告收入大部分来自其搜索结果页上的广告：赞助商品牌和赞助产品。eMarketer的估计显示，其中超过70亿美元的收入将来自美国搜索广告。

亚马逊继续扩展其搜索广告的能力取决于两个因素：搜索量和每个广告的平均价格。

亚马逊在在线产品搜索中占有很大份额。Prime会员数量的增长推动了这种情况的发展，Prime会员数量的增长鼓励其订户至少可以免费享受亚马逊提供的服务。Prime会员数量的增长以及电子商务的整体增长导致Amazon.com上的搜索量增加。

随着亚马逊开始通过广告使这些搜索饱和，营销商的强劲需求导致平均广告价格上涨。夏季的结果表明，随着营销商争夺搜索结果页上的头把交椅，平均广告价格仍有上涨空间。

亚马逊吸引新营销人员并增加其赞助品牌和产品广告支出的能力将在未来几年继续推动其广告业务的增长。eMarketer预计亚马逊今年的搜索广告业务将增长约30％，并有望赢得“在接下来的两年中，放慢脚步。

在亚马逊的搜索广告业务持续增长的同时，它开始通过其Fire TV平台，其用户生成的内容平台Twitch.tv以及其广告支持的流媒体娱乐服务IMDb TV上的视频广告来开展业务。 。

去年秋天，亚马逊更新了其Fire TV平台的条款，要求大多数广告支持的频道向亚马逊提供大约30％的广告库存，以换取分发。消防电视已经足够大，足以让亚马逊提出这样的要求。现在，它拥有3700万活跃帐户。

它在Twitch上的参与度也相当快地增长，而且IMDb TV在早期已经显示出足够的成功，从而使亚马逊增加了对广告支持内容的投资。

亚马逊现在拥有大量的视频广告库存，但需求可能需要一些时间才能赶上供应。今年早些时候，亚马逊将其各种广告购买平台整合到一个环境中，从破产的Sizmek购买了一台广告服务器，并继续进行新的广告产品的创新，该产品专注于本月初的首个AdCon。所有这些努力都将帮助亚马逊将营销人员从非常成功的搜索广告扩展到视频广告。

搜索广告收入的持续增长将使亚马逊在增加对其视频广告产品的需求方面有很长的路要走，并且也将吸引大量的营销人员。尽管亚马逊广告业务的收入同比增长100％的日子已经过去，但亚马逊仍然有很大的空间继续超越搜索广告市场的其余部分以及整个数字广告市场。

本文最初发布在Fool.com上。除非另有说明，否则所有数字均以美元报价。