顶固亿级公益IP跨界出圈，以差异化开辟品牌营销新赛道

在家庭中，如何定义一段健康的亲密关系？是相互支持，还是彼此包容，又或是体谅尊重…...而描述这些状态的时候，都离不开一个词——“守护”。守护是一种无影无形的状态，环绕生活且刻入日常，守护无声，因此也最容易被遗忘。

随着疫情下时代的发展和人们内心情感需求的升级，高品质、健康的亲密关系成为很多人的心中向往，这也让越来越多人开始正视“守护”的力量。

 

2022年919世界健康守护日，顶固重磅推出“守护家的合约计划”主题系列活动，将“无言输出”转为“双向奔赴”，让守护不再虚拟无形，反而成为家庭健康亲密关系的象征，唤醒消费者对健康亲密关系的需求。这个头顶业界“深耕定制家居20载”实力的家居品牌，以环保、生态、健康的家居理念为品牌基底，带着公益、正向的品牌标签，向世界展现守护从无形到有形的真实面貌。

  

顶固守护日，以态度发声，多维度解读实力破圈

随着多样化消费时代的到来，品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来，立足于现实，深入洞察消费者需求，从而精准捕捉消费群体的特质，快速建立消费者的心智认知，这样才能充分释放营销效能，真正打造品牌感染力。因此，本次守护日活动，顶固以组合拳打法，环环相扣，层层递进，多维度强化“守护”概念，让用户对“守护”拥有更强的感知。

 

基于对当代家庭关系的洞察，顶固率先推出守护日主题视频《爱打瞌睡的爷爷》，探讨“守护”对于维系家庭亲密关系的重要性，引起人们对于亲密关系的反思。

 

 

影片讲述了一个三代同堂的四口家庭，青年夫妻守护家庭熬夜打拼，父辈守护家庭无言等待，而这一切都被孩子看在眼里，并通过稚嫩的笔触将其描绘。故事取材于现实，相信也是不少家庭的生活缩影，同时影片中也植入许多细节，使得故事情节更加饱满，通过「藏与露」的情感感官语言与拍摄手法，将细腻而真挚的情感进行呈现，与用户产生强烈的情感共鸣的同时，也传递出“守护”带来的温暖与治愈。

 

短片上线后的3小时内便达到近50万次的播放，数十万次的点赞与分享，正是这一份真诚动人的情感关系，令“守护“更加具象，“守护”一词从无形幻化有形，从“小家”融汇成“大家”，与家庭关系环环相扣，成为全社会共同关注、参与的事件。

 

营销全链路覆盖，打造传播闭环，与消费者生活&情感质变同频共振

伴随着市场消费迭代升级和用户自我意识觉醒，现如今品牌想要消费者进行强有力的高效沟通，就必须洞悉用户所需，通过贴合用户思想和价值观的内容产出，才能实现品牌与消费者的有效链接。因此，顶固锁定全民流量平台——抖音，向用户发起“守护挑战”，看似简单的动作引发全民跟跳参与，短短两周，抖音话题突破1026万次播放，超过百人参与。而真正跟跳才会发现其中暗藏的玄机，守护动作的设置，如果没有两人相互扶持是无法完成的，这也正是守护力量的呈现。动感循环的BGM，持续加强用户对顶固品牌名称的记忆，成为品牌IP深入打造的发力点。

 

“守护健康、守护爱、守护家庭”，是顶固一直以来的守护目标。2022年的世界健康守护日，顶固特邀国内知名音乐人——唯一夺得欧洲音乐最高殊荣“英国BBC世界音乐大奖”的华人歌手萨顶顶作为品牌活动守护官，共同见证守护家的合约计划，并携手众多知名品牌形成守护联盟齐齐发声，以品牌力量掀起品质生活风潮，让更多人参与到守护行动中来，以实际行动夯实品牌壁垒，与中国消费者生活的质变同频共振。一系列守护举措令顶固凭实力出圈，将品牌曝光度巧妙地打到高点。

 

此次世界健康守护日的话题营销，成功地在消费者心目中埋下种子，为后续品牌ip的强化打造做好铺设，而本次呈现的主题——“守护家的合约计划”也将如何守护具像为多元化地呈现，强化了品牌与守护日ip的强关联，加速了品牌在抢位战中出圈，这对于其他家居企业来说极具借鉴意义。截至9月22日，顶固世界健康守护日整合传播活动，全网获得累计曝光1.18亿、全网话题阅读量达7317万。 

 

 

坚守品牌初心延续守护理念 为消费者构建美好家居的触点

顶固二十载来始终坚持“环保、健康、生态”的品牌理念，投入海量资源长期践行公益事业，以“世界健康守护日”公益IP掀起市场热潮。在低迷紧缩的市场大环境下，顶固为何会选择公益这一赛道？这背后彰显了顶固深谋远虑的长线品牌战略。

 

从2015年顶固亲亲季系列品牌活动，到2021年将品牌活动升级为公益IP，再到2022年世界健康守护日系列活动在业界成功出圈，顶固借助公益活动迅速与大众拉近距离，更是把品牌形象与公益文化牢牢绑定在一起，在消费者心中制造超强品牌记忆点，凭借着旺盛的生命力在众多赛道中得以突围。

 

时代浪潮滚滚向前，市场竞争日渐激烈，唯有长期的战略定力才能让企业品牌屹立不倒。从坚守家居品质到营销赋能，再到品牌公益时间，顶固品牌的战略发展都极具前瞻性，每一步都精准地踏在了行业发展的节点上。面对新时代的发展周期，顶固也凭借着破圈的营销话题和创新的品牌文化，为家居行业书写了精彩的传奇！而下一届919世界健康守护日，顶固将会带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。