ITV看起来圣诞节很稀少

第四季度广告指导不足，导致投资者今早关闭了免费广播电视台ITV（ITV）。

在两句之间的阅读中，英国脱欧似乎应归咎于ITV指的是“ Family NAR”或纯英语电视广告中的“日益不确定的经济环境”。

因此，预计第四季度的广告总投放将下降3％，而整个2018年则基本持平。

我们讨论了克里斯·肯尼迪（Chris Kennedy）的任命，他将于2019年2月在本周初与EasyJet Carolyn McCall的前老板团聚。今天的新闻将加大这两家公司重振公司命运的压力，并可能考虑采取更激进的行动以减少对波动性电视广告的依赖。

增加径向作用力

从历史上看，ITV一直在竞标Entertainment One（ETO），并在今年早些时候与媒体集团Endemol竞标联系在一起。两项交易都会增加该公司在电视制作方面的曝光率。

其目前的制作业务ITV Studios的增长和业绩符合今年前9个月的预期，但仍不到集团收入的一半。

在线广告也表现良好，尽管同比增长从上半年的48％略微下降至43％。

尽管对第四季度的前景感到失望，Shore Capital分析师Roddy Davidson仍然坚持他的“购买”建议。他认为该股有四个关键的中期吸引力。

（a）通过高度信任的媒体为广告商吸引大众市场商业受众的无与伦比的能力；

（b）其国际内容组合的规模和商业价值的增长（每年制作9k +小时，图书馆40000小时，在196个国家/地区生产/销售）；

（c）强大的现金产生能力（为收购，分红增长和充分利用已经适度增长的资产负债表提供了火力），以及；

（d）它在整合行业中作为战略资产的价值。